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隨著互聯網和旅遊的漸漸融合與(yu) 深入，旅遊業(ye) 也普遍大眾(zhong) 化、產(chan) 業(ye) 化，而且該特質愈發凸顯，使得我國旅遊產(chan) 業(ye) 備受各路資本青睞。《2014全國旅遊業(ye) 投資報告》顯示，民營資本成為(wei) 旅遊投資主力軍(jun) ，金融機構也紛紛“輸血”緩解旅遊業(ye) 發展的資金困難。如今，經濟下行、投資增長乏力，旅遊投資逆勢上揚將會(hui) 為(wei) 該產(chan) 業(ye) 帶來怎樣的變化?

在2015年中國旅遊產(chan) 業(ye) 促進座談會(hui) 上，國家旅遊局發布了《2014全國旅遊業(ye) 投資報告》。國家旅遊局局長李金早表示，2014年中國旅遊業(ye) 實際完成投資7053億(yi) 元，同比增長32%。在當下，經濟下行、投資增長乏力，而旅遊投資卻逆勢上揚，這是否預示著旅遊業(ye) 將成為(wei) 新常態下中國經濟增長的新引擎?

而之所以旅遊業(ye) 快速上漲，業(ye) 界普遍認為(wei) ，當前我國旅遊業(ye) 正在進入大眾(zhong) 化、產(chan) 業(ye) 化發展的新階段，旅遊需求不斷增長，旅遊消費多元化、個(ge) 性化。李金早表示，在未來35年內(nei) ，中國旅遊業(ye) 還將進入發展更好的黃金期。

數據顯示，全國超過半成以上的旅遊投資來自民營企業(ye) ，160多個(ge) 投資百億(yi) 元以上的再見旅遊大項目，投資主體(ti) 也都是民營企業(ye) 。今年第一季度，全國民營資本投資旅遊業(ye) 占全國旅遊直接投資的58%，民營資本已經是近年來旅遊投資的主力軍(jun) 。

然而，這與(yu) 市場的熱情和旅遊業(ye) 這些年來不斷上升的盈利是分不開的，申萬(wan) 宏源證券總裁李梅表示，國內(nei) 景區板塊2014年實現總體(ti) 收入95億(yi) 元，同比增長17%，其中黃山旅遊收入最高，達到了14.9億(yi) 元。這也意味著傳(chuan) 統景區經營穩健，人文景區也實現了快速積累和擴張。

金融資本助力發展

如何讓旅遊業(ye) 成為(wei) 新常態下中國經濟增長的新引擎?挖掘旅遊投資，鼓勵金融機構的積極投資是關(guan) 鍵。未來5年，國家開發銀行、工商銀行、建設銀行、農(nong) 業(ye) 銀行、平安銀行、興(xing) 業(ye) 銀行等6家金融機構，將為(wei) 旅遊業(ye) 提供1.6萬(wan) 億(yi) 元的信用額度，這將很大的緩解了旅遊業(ye) 的融資困難。

業(ye) 界普遍認為(wei) ，今年中國旅遊投資將持續增長，推動旅遊市場向資本驅動型轉變。國家旅遊局副局長吳文學表示，此次國家旅遊局與(yu) 9家銀行聯合發布的500個(ge) 優(you) 選旅遊項目，總投資額達到1.4萬(wan) 億(yi) 元，貸款需求總額近5000億(yi) 元。可以預計，隨著這些旅遊項目的建成，不僅(jin) 拉動了相關(guan) 行業(ye) 的投資，也解決(jue) 了相當一部分人口的就業(ye) 問題。

近些年，寧波餘(yu) 姚旅遊大項目建設和招商引資工作實現了新突破，全年改造建設旅遊項目達19個(ge) ，投資總額77.73億(yi) 元。其中，民營資本投入的項目達11個(ge) ，占項目總數的58%;計劃投資69.21億(yi) 元，占項目總投資的89%，民營資本對進一步推進旅遊建設項目起到了明顯的成效。諸如，美聯投資陽明山莊實業(ye) 有限公司計劃3.5億(yi) 元的陽明溫泉山莊，寧波明泰旅遊開發公司投資6500萬(wan) 元的獅子湖鴻禧度假山莊，浙江山裏灣旅遊開發公司投資3000萬(wan) 元的四明山旅遊商品基地等的建成都為(wei) 寧波旅遊業(ye) 發展注入了新的活力。

“互聯網+旅遊”還需深度融合

“互聯網+旅遊”無疑是當下旅遊投資的首要亮點。在線旅行社企業(ye) 不斷出現，據了解，2014年全國在線旅遊領域共發生160起投融資事件，在線旅遊融資規模達到300億(yi) 元，為(wei) 2013年的6倍。單筆投資額在億(yi) 元以上的有13筆，總投資額近100億(yi) 元。

然而線上線下的旅遊融合互動發展同樣也會(hui) 產(chan) 生許多矛盾，吳文學就指出，在線旅遊投資規模很大，但是投資利益卻很小，這樣的風險投入並不值得提倡。

吳文學還分析，中國經濟仍然是以實體(ti) 經濟為(wei) 主的，中國的旅遊業(ye) 也是如此。單單靠壓低酒店價(jia) 格，靠攫取門票的收益，獲取傭(yong) 金回扣等方式來實現短期利益，不但觸犯了法律法規，同時也是不可持續的。因此，國家旅遊局明確宣布，依照《旅遊法》來抵製不合理的低價(jia) ，解決(jue) 旅遊市場當中存在的各種問題。