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通過參投好萊塢大熱影片《碟中諜5》，阿裏巴巴向全世界秀出了它在電影藍海上搭建的“鐵索連舟”方陣———“阿裏影業(ye) (投資製片)+淘寶電影(票務)+娛樂(le) 寶(宣傳(chuan) 眾(zhong) 籌)+新浪微博(宣傳(chuan) )+天貓和淘寶(衍生品)+淘寶眾(zhong) 籌(衍生品拓展)”。與(yu) 此同時，互聯網另一大門派近期也風頭大盛，其先後成立的企鵝影業(ye) 、騰訊影業(ye) 公司以“雙槍”的形式，宣告騰訊殺入電影產(chan) 業(ye) 。而剛剛成立的企鵝影業(ye) 還拋出了“投資+推廣(Q Q空間、Q Q瀏覽器)+在線票務+付費點播平台”的產(chan) 業(ye) 鏈條。

由於(yu) 二者競爭(zheng) 消費群體(ti) 相同，不論是在網票市場上抑或是電商渠道甚至是在IP後期產(chan) 品開發上，將來在推廣上也會(hui) “撞”到。不過業(ye) 內(nei) 人士指出，通過對雙方手握的棋子對比發現，騰訊不論是從(cong) 前端IP版權、內(nei) 容產(chan) 品製作，還是潛在消費群體(ti) 上都比阿裏要強一些;而從(cong) IP衍生品後期開發的角度來講，阿裏旗下擁有的電商平台則比騰訊更有優(you) 勢。

第一回合PK：內(nei) 容、IP

“中國也應該有華納兄弟那樣的電影公司。”馬雲(yun) 的這個(ge) 期望表露了他的野心。眾(zhong) 所周知，作為(wei) 全球最大的影視娛樂(le) 製作公司之一，時下華納兄弟最傲人的資產(chan) ，無疑還是其收購DC漫畫之後，據為(wei) 己有的超人、蝙蝠俠(xia) 、閃電俠(xia) 等英雄聯盟。

去年3月，馬雲(yun) 花50億(yi) 元控股文化中國，並改名阿裏影業(ye) ，切入影視劇生產(chan) 環節。而今年9月，馬化騰左手企鵝影業(ye) ，右手騰訊影業(ye) 的泛娛樂(le) 產(chan) 業(ye) 鏈雛形基本成型。

但是在內(nei) 容製作的源頭———原創IP領域，騰訊實力明顯高於(yu) 阿裏。騰訊互娛主導的騰訊影業(ye) 也主要是以開發自有明星IP為(wei) 核心。他們(men) 掌握了騰訊遊戲、文學和動漫三大IP寶藏，尤其在收購了盛大文學之後，占了網絡文學市場六成以上的份額，而近兩(liang) 年爆紅的影視劇《何以笙簫默》等大多改編自網絡文學。

不過，阿裏也在迅速補齊自己的短板。今年上半年，阿裏文學成立並部署在阿裏巴巴移動事業(ye) 群下，意圖培育一個(ge) IP策源地。

與(yu) 其他的傳(chuan) 統影視公司一樣，原創IP環節薄弱的阿裏和騰訊都采用“捆綁”優(you) 秀導演、製片人、編劇以及改編頂級IP來“搶”內(nei) 容。阿裏影業(ye) 擁有港台大導演周星馳、陳可辛、柴智屏、王家衛等的未來項目的優(you) 先投資權，此外，其首個(ge) 電影項目《擺渡人》改編自同名小說，還請來該小說作家張嘉佳擔任導演和編劇。

騰訊視頻主導的企鵝影業(ye) 在網劇方麵的王牌則是傳(chuan) 統電視劇的金牌製片人、導演和編劇：《花千骨》製片人唐麗(li) 君、《偽(wei) 裝者》製片人侯鴻亮、《大明宮詞》導演李少紅、編劇嚴(yan) 歌苓、於(yu) 正等。其將在網絡劇、電影投資、藝人經紀三大核心業(ye) 務上發力，2016年計劃推出包括《鬼吹燈》在內(nei) 的8部自製網絡劇。在電影方麵，則計劃每年參與(yu) 10-15部影片的投資。

“雖然阿裏在影視產(chan) 業(ye) 鏈中布局廣泛，但對具體(ti) 產(chan) 品的操作和運營較騰訊缺乏經驗，因為(wei) 阿裏在整個(ge) 影視產(chan) 業(ye) 裏還未出現成型的作品，相比之下騰訊在影視產(chan) 品、遊戲方麵都比較有經驗。”影視行業(ye) 資深人士王正倫(lun) 分析指出，阿裏本身是以資本為(wei) 紐帶整合了IP資源，但怎樣去打通和創造資源，阿裏還是需要時間去消化，打通和加強影視劇銷售的商業(ye) 渠道，形成一條完整的商業(ye) 鏈。

實際上，電影投資作為(wei) 企鵝影業(ye) 的核心業(ye) 務之一，早在該影業(ye) 成立前就已在進行長線布局。此前，他們(men) 參與(yu) 投資了《捉妖記》《天將雄師》《鍾馗伏魔》《失孤》《梔子花開》等10多部電影，累計票房超過45億(yi) 元。現階段企鵝影業(ye) 參投的電影有《夏洛特煩惱》《小門神》《西遊記之三打白骨精》《無問西東(dong) 》《謀殺似水年華》等，預計票房將達200億(yi) 元。而目前阿裏影業(ye) 《擺渡人》尚未上映，阿裏影業(ye) 主動出擊，參投熱映好萊塢影片《碟中諜5》，分食這塊票房肥肉。公開數據顯示，《碟中諜4》的國內(nei) 票房超過了1億(yi) 美元。

第二回合PK：衍生品開發

不過，阿裏巴巴和騰訊關(guan) 心的是如何通過與(yu) 電影產(chan) 業(ye) 聯動來盤活各自平台上的用戶，前者是電商平台上那幾億(yi) 活躍交易人群，後者是其社交+遊戲沉澱下來的巨大的用戶數量。

王正倫(lun) 分析指出，在成熟的好萊塢工業(ye) ，電影投資收入構成中，電影票房約占四分之一，超過四分之三的投資收益則源於(yu) 相關(guan) 的衍生產(chan) 品收入，這恰是傳(chuan) 統的中國電影產(chan) 業(ye) 及其機構難以撬動的，也是阿裏巴巴和騰訊最關(guan) 心的。

在這一環節上，擁有內(nei) 容版權越多的一方，勝算越大。

資深影視從(cong) 業(ye) 者指出，一般作為(wei) 電影的聯合出品人都擁有這個(ge) 電影IP的使用和開發權。

阿裏影業(ye) 除了直接參與(yu) 投資《碟5》外，還擔任該片在國內(nei) 的線上宣傳(chuan) 及營銷夥(huo) 伴，並協調阿裏巴巴集團電商及互聯網資源，為(wei) 《碟5》提供在線票務及衍生品開發支持。

坐擁IP金礦的騰訊互娛也宣稱將電影與(yu) 泛娛樂(le) 產(chan) 業(ye) 鏈上的文學、遊戲、動漫各板塊展開深度聯動共生共融。企鵝影業(ye) 在網劇方麵的空間較大。騰訊視頻電視劇業(ye) 務總監方芳對外透露，已經拿下8部網絡劇改編權，除了《鬼吹燈》外，其他都具備衍生品開發、網遊授權等權益。不過，在電影領域，企鵝影業(ye) 僅(jin) 僅(jin) 拋出了“投資+推廣(Q Q空間、Q Q瀏覽器)+在線票務+平台付費點播平台”的鏈條。

王正倫(lun) 分析指出，從(cong) IP衍生品後期開發的角度來講，阿裏旗下擁有的電商平台比騰訊更有優(you) 勢。去年5月，阿裏影業(ye) 宣布旗下淘寶電影、天貓將聯手迪士尼搭建正版電影衍生品平台，譬如圍繞《複聯2》，淘寶電影牽頭，天貓聯合包括奧迪、樂(le) 高等在內(nei) 的40餘(yu) 個(ge) 獲得迪士尼正版授權的品牌首發電影衍生品。8月末，阿裏與(yu) 粵科軟件聯手推出“電影雲(yun) ”產(chan) 品，為(wei) 影院建立線上售票渠道和會(hui) 員管理體(ti) 係，未來也將逐步植入電影周邊產(chan) 品的銷售。

“阿裏係所整合的消費者導流和入口，以及淘寶電影等在線售票平台和天貓等電商平台所具備的供應鏈、物流、結算係統，使得阿裏影業(ye) 與(yu) 電影衍生品市場的對接順理成章。”王正倫(lun) 表示。

第三回合PK：用戶和推廣

阿裏、騰訊在票務方麵的布局相似，前者擁有淘寶電影和貓眼，後者通過入股和投資掌握大眾(zhong) 點評和微影時代(微信電影票)。不過，在用戶轉化和推廣方麵，雙方各有所長。

“在宣傳(chuan) 推廣方麵，雙方的渠道平台各有所長”，王正倫(lun) 分析指出，微信相對於(yu) 微博具有封閉性，比微博要強勢，微博在熱門話題的時效性上比微信要強，但自阿裏收購微博後推出了電影榜，從(cong) 影視話題推廣(營銷的渠道)方麵來看，阿裏又會(hui) 比騰訊有優(you) 勢。