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1、中國跨境進口電商發展曆程分析

中國的進口跨境電商發展起源於(yu) 2005年，彼時中國代購產(chan) 業(ye) 開始起步，在國外的中國留學生和工作人員人工代購進口產(chan) 品，這是進口跨境電商最初原型，這一時期可以稱為(wei) 進口跨境電商1.0時代。

2007年，開始進入海淘時代，也就是進口跨境電商2.0時代，這一時期形成了常規的買(mai) 方市場和賣方市場，跨境網購用戶的消費渠道逐漸從(cong) 海淘代購轉向進口跨境電商平台(如網易考拉，天貓國際等)。2014年是進口跨境電商爆發的一年，流程繁瑣的海淘催生了進口跨境電商的出現。2015年，隨著政策變更以及社會(hui) 經濟的發展，進口跨境電商加速發展，跨境購物開始走向規範化，進口跨境電商進入3.0時代。2019年，中國電商法正式實施，進口跨境電商迎來合規化發展階段，行業(ye) 發展環境不斷優(you) 化。

為(wei) 了加速進口跨境電商的發展與(yu) 變革，政府對跨境電商的政策進行不斷地調整與(yu) 製定，讓跨境電商在更舒適的政策環境下自由發展，同時又不失規範化，有序進行，讓國民與(yu) 國際接軌。隨著跨境進口電商平台的湧現，資本不斷在跨境電商領域進行投資，跨境電商市場一片火熱。2015年由於(yu) 進口稅收政策的規範以及部分進口商品關(guan) 稅的降低，進口跨境電商呈爆發式增長，這一點從(cong) 行業(ye) 融資規模上可見一斑。由於(yu) 國家政策以及資本的加持，進口跨境電商發展迅速，市場調查結果，2018年中國跨境進口電商交易規模約為(wei) 19000億(yi) 元。未來中國進口跨境電商市場的交易額會(hui) 連續以增長的趨勢向前發展，並將占據更加重要的地位。

一方麵，進口跨境電商在激烈競爭(zheng) 中不斷提升用戶體(ti) 驗，不斷擴展平台商品種類、完善售後服務;另一方麵，物流速度不斷提高，跨境網購的購物周期大大縮短，越來越多的消費者開始海淘購物。截至2018年12月底，我國經常進行跨境網購的用戶達8850萬(wan) 人，同比增長34%。用戶基數日趨龐大，增長率將會(hui) 逐漸降低然後區域緩和。

2、市場消費主力群體(ti) 逐漸過渡到80、90後群體(ti)

2018年我國跨境網購用戶集中在25-35周歲的青年群體(ti) , 這一群體(ti) 占56.3%，該年齡段的跨境網購消費者學曆高、工作收入穩定，有一定的經濟基礎。他們(men) 的消費能力強、需求大，是跨境網購用戶的“主力軍(jun) ”。這一年齡段的女性大多已結婚生子，大多數媽媽以及準媽媽願意在進口跨境電商平台購買(mai) 高質量的海外母嬰產(chan) 品。

3、日本是我國跨境電商進口大國，化妝品最受追捧

商務大數據市場調查監測顯示，2019年上半年主要跨境電商平台零售進口額同比增長超過20%。從(cong) 原產(chan) 地看，自日本、美國、韓國進口額排名前三，占比分別為(wei) 19.1%、13.9%和10.7%。從(cong) 品類看，化妝品、糧油食品和日用品進口額排名前三，占比分別為(wei) 34.8%、24.7%和9.6%。

4、行業(ye) 寡頭化凸顯

我國跨境電商市場參與(yu) 者眾(zhong) 多、經營模式多樣，主體(ti) 各具優(you) 勢。具有代表性的是網易考拉的綜合自營模式、天貓國際的平台招商模式以及全球購的C2C代購模式。

隨著行業(ye) “馬太效應”加劇，一些中小平台逐漸被淘汰出市場。據相關(guan) 數據表明，我國進口跨境電商平台可以劃分為(wei) “三個(ge) 梯隊”。第一梯隊為(wei) “頭部平台”，在進口跨境電商市場中處於(yu) “領先地位”，“寡頭效應”初步顯現，依次為(wei) ：網易考拉、海囤全球、天貓國際，具有規模大、營收高，人氣旺、口碑好，實力強、現金流充沛，流量大、品牌多等特征。第二梯隊為(wei) “準一線平台”，包括洋碼頭、唯品國際、小紅書(shu) 、聚美極速免稅店。第三梯隊為(wei) “二線平台”，包括蜜芽、貝貝、寶寶樹、寶貝格子等平台，大多是母嬰類產(chan) 品平台。

具體(ti) 來看，2019年上半年以27.7%的市場份額位居國內(nei) 跨境進口市場首位，連續第四年穩居市場份額第一。天貓國際和海囤全球分別以25.1%和13.3%的市場份額位列其後。2015年初上線的網易考拉表現可謂優(you) 秀，僅(jin) 用不到兩(liang) 年的時間，便拿下跨境電商行業(ye) 最大市場份額，打贏跨境領域的閃電戰。

2019年9月6日，網易與(yu) 阿裏共同宣布，阿裏以20億(yi) 美元收購網易考拉，這意味著，合並之後阿裏係將占據過半市場。未來中小電商的日子會(hui) 更加艱難。

5、中國進口跨境電商發展趨勢分析

趨勢一：融資市場回暖。重獲資本關(guan) 注在經曆了幾個(ge) 季度資本市場的冷遇以後，跨境電商領域在2018年二季度以來得到了較多的融資，多個(ge) 跨境電商平台成功獲投。2019年1-9月共發生投資事件7起，其中，KK館和海豚家分別獲投4億(yi) 元和1億(yi) 美元。

趨勢二：向線下拓展。2018年以來，進口跨境電商紛紛在線下開實體(ti) 店，網易考拉首家線下實體(ti) 店“海淘爆品店”在杭州開業(ye) ，並接連在寧波、鄭州等地紛紛“落地開花”，搶占新零售、新消費風口下的“頭口水”。天貓國際線下店也在杭州營業(ye) 。

趨勢三：下沉三五線城市。進口跨境電商的用戶目前大部分在一二線城市，在農(nong) 村消費升級和新零售的大背景下，電商平台未來將逐步下沉到三五線城市。