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“音樂(le) +”泛娛樂(le) 消費經濟引領黃金時代

音樂(le) 產(chan) 業(ye) 作為(wei) 娛樂(le) 消費經濟的生力軍(jun) ，其發展速度連續三年超過GDP增速，“音樂(le) +”泛娛樂(le) 消費經濟發展模式逐漸興(xing) 起，音樂(le) 科技創新應用廣泛，音樂(le) 產(chan) 業(ye) 迎來發展黃金時代。

1、“音樂(le) +”產(chan) 業(ye) 融合發展釋放音樂(le) 文化消費潛力

2018年中國音樂(le) 產(chan) 業(ye) 總規模達3747.95億(yi) 元，同比增長7.98%，創近5年來增速新高，從(cong) 細分行業(ye) 來看，音樂(le) 產(chan) 業(ye) 核心層、關(guan) 聯層、拓展層產(chan) 值規模分別為(wei) 813.47億(yi) 元、1834.4億(yi) 元和1100.08億(yi) 元，所占比重分別為(wei) 21.70%，48.94%和29.35%，同比增長分別為(wei) 5.28%，6.78%，12.21%。拓展層產(chan) 值增幅較大，得益於(yu) 占比較大的卡拉OK市場走出行業(ye) 調整期，不僅(jin) 傳(chuan) 統KTV市場依托智能化、大眾(zhong) 化的經營模式迎來了企穩回升，而且圍繞手機APP、內(nei) 容與(yu) 版權、硬件設備以及O2O運營模式的卡拉OK產(chan) 業(ye) 泛娛樂(le) 生態圈進一步成熟。“音樂(le) +”產(chan) 業(ye) 融合發展進一步釋放音樂(le) 文化消費潛力。

2、音樂(le) 演出市場規模近70億(yi) ，消費群體(ti) 持續年輕化

2018年中國音樂(le) 類演出票房總收入68.18億(yi) 元，同比增長14.8%。其中，劇場演出票房收入為(wei) 25.83億(yi) 元，大型演唱會(hui) 、音樂(le) 節票房收入為(wei) 39.85億(yi) 元，Live house票房收入為(wei) 2.5億(yi) 元。音樂(le) 類劇場演出場次達到4.29萬(wan) 場，同比增長73.6%;演唱會(hui) 消費人群持續年輕化，“95後”占比超過65%。

3、數字音樂(le) 產(chan) 業(ye) 用戶數量紅利進入尾聲

2018年中國數字音樂(le) 產(chan) 業(ye) 規模達到612.42億(yi) 元，同比增長5.5%。數字音樂(le) 用戶規模超過5.5億(yi) 人，同比增長5.1%，用戶增量紅利進入尾聲，存量用戶消費市場成為(wei) 未來主要增長點。

在用戶付費、廣告收入、版權運營、電信音樂(le) 增值以及泛娛樂(le) 數字音樂(le) 產(chan) 業(ye) 收入構成中，用戶付費率由4%增至6%，同比增長25%，市場潛力依然巨大。數字音樂(le) 平台、移動K歌、短視頻、泛娛樂(le) 直播成為(wei) 數字音樂(le) 娛樂(le) 體(ti) 驗的主戰場。

4、音樂(le) 版權保護環境持續改善

在國家版權局出台相關(guan) 政策法規的引導和規範下，音樂(le) 產(chan) 業(ye) 版權保護環境得以持續改善。國際唱片業(ye) 協會(hui) 研究數據指出，中國實體(ti) 唱片消費的正版率已達96%，高於(yu) 62%的國際平均水平;演藝經紀、數字音樂(le) 平台的版權運營也日趨規範，但版權法規執行效力、版權維權合作以及付費意識尚存不足;未來大數據、區塊鏈等科技創新應用將在版權保護方麵發揮越來越重要的作用。

2018年中國音樂(le) 著作權協會(hui) 許可收入達到3.16 億(yi) 元，同比增長46.23%;中國音像著作權集體(ti) 管理協會(hui) 的總收入達到近2.30億(yi) 元，達到曆史新高，同比增長15%。

5、音樂(le) 教育培訓行業(ye) 用戶需求快速增長

2018年音樂(le) 教育培訓產(chan) 業(ye) 規模為(wei) 852.7億(yi) 元，同比增長7.6%。其中，音樂(le) 考級報名人數約為(wei) 157萬(wan) 人次，考級產(chan) 業(ye) 規模約為(wei) 783.2億(yi) 元;音樂(le) 類藝考報名人數約為(wei) 13.9萬(wan) 人，培訓產(chan) 業(ye) 規模約為(wei) 69.5億(yi) 元，同比增長約8.5%。音樂(le) 教育培訓行業(ye) 用戶需求快速增長，行業(ye) 的巨大消費潛力引起資本市場的關(guan) 注，2018年行業(ye) 投融資表現活躍，全年完成投融資2.53億(yi) 元，同比增長103%。

6、專(zhuan) 業(ye) 音響市場潛力巨大，沉浸式音頻音響設備成為(wei) 發展趨勢

2018年我國主要電子音響產(chan) 品總產(chan) 值約為(wei) 3300億(yi) 元，同比增長6.3%。其中與(yu) 音樂(le) 產(chan) 業(ye) 製作、傳(chuan) 播和欣賞密切相關(guan) 的專(zhuan) 業(ye) 音響總值達557.2億(yi) 元，同比增長7.2%。

在專(zhuan) 業(ye) 音響產(chan) 品結構上，音箱、耳機、麥克風帶動整體(ti) 行業(ye) 上行;其中融合音樂(le) 、交互、家居屬性為(wei) 一體(ti) 的智能音箱以及無線耳機、自主隨身音頻產(chan) 品營銷增長迅速。演藝音響設備一體(ti) 化、聲光機械融合的趨勢持續加強;市場對智能家庭影院和全景聲的需求日益增長，沉浸式音頻設備以及音響設備產(chan) 品無線化也將成為(wei) 行業(ye) 發展的重要趨勢。

7、電視音樂(le) 廣告收入快速增長，網絡音樂(le) 綜藝成長迅速

2018年音樂(le) 類電視及網絡綜藝節目總收入超過66.5億(yi) 元，同比增長14.6%。其中電視音樂(le) 綜藝節目生產(chan) 進入平穩期;文化創意類節目的湧現，使得電視綜藝體(ti) 裁更廣泛，傳(chuan) 統、經典文化元素更為(wei) 豐(feng) 富，節目形態也更多樣。網絡音樂(le) 綜藝節目不僅(jin) 數量快速增長，在總期數、口碑值、類型數等方麵整體(ti) 有所提升，其熱點節目的質量、影響力比肩一線衛視。

8、動漫音樂(le) 產(chan) 業(ye) 發展迅速

2018年影視劇、遊戲、動漫音樂(le) 產(chan) 業(ye) 總產(chan) 值達7.08億(yi) 元，同比增長6.47%。其中影視劇音樂(le) 產(chan) 業(ye) 總值約為(wei) 3.6億(yi) 元，同比增長3.45%;遊戲音樂(le) 收入約1.69億(yi) 元，同比增長5.63%;動漫音樂(le) 收入約1.79億(yi) 元，同比增長14.01%。

受益於(yu) 國家相關(guan) 政策的扶持，動漫音樂(le) 產(chan) 業(ye) 實現快速增長;通過實施“影音”戰略，影視、遊戲音樂(le) 依托互聯網音樂(le) 平台，執行出品、製作、宣發一站式解決(jue) 方案，實現視、聽資源聯動共享和IP聯動開發。

9、卡拉OK產(chan) 業(ye) 聚合化發展

2018年卡拉OK產(chan) 業(ye) 總規模達到1010.7億(yi) 元，同比增長12.3%。其中傳(chuan) 統KTV市場迎來了企穩回升，在線KTV增長迅速。2018年中國線上K歌軟件月平均總使用次數達47.35億(yi) 次，迷你歌詠亭市場規模達13.9億(yi) 元，同比增長15.1%，投放設備數達7萬(wan) 台，同比增長25%。

卡拉OK產(chan) 業(ye) 迎來了新型產(chan) 業(ye) 勃興(xing) 的階段，在線K歌、音樂(le) 社交、打榜娛樂(le) 以及線下K歌場景化的拓展，不斷實現K歌線上線下的聯動發展。未來AI技術及智能設備將升級K歌娛樂(le) 體(ti) 驗，整體(ti) 行業(ye) 將呈現智能化、互動社交化、聯網化、大數據化以及服務聚合化等發展趨勢。