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1、會(hui) 展產(chan) 業(ye) 鏈全景分析

會(hui) 展行業(ye) 具有產(chan) 業(ye) 鏈長、產(chan) 業(ye) 關(guan) 聯度大的特點。會(hui) 展產(chan) 業(ye) 鏈中遊為(wei) 以展覽公司和展覽場館為(wei) 核心的展會(hui) 經營方;上遊包括場館租賃方、展位搭建、展具租賃、票務、酒店、翻譯等配套服務產(chan) 業(ye) ;下遊的招商招展方包括各大合作的代理機構，對接參展商和參展觀眾(zhong) 等。

2、中國基礎場館建設能力強但運營能力較差

室內(nei) 展能10萬(wan) 平米以上的展館，在國際上最具影響力，可稱超級展館。截至2020年底，上海國際會(hui) 展中心的可展覽麵積達到60萬(wan) 平方米，超越漢諾威展覽中心，成為(wei) 全球第一大會(hui) 展場館。

於(yu) 2019年9月建成的深圳國際會(hui) 展中心的可展覽麵積達到50萬(wan) 平方米，成為(wei) 全球第二大場館。目前天津國家會(hui) 展中心在建中，建成後其可展覽麵積為(wei) 40萬(wan) 平方米。從(cong) 基本設施來看，中國的會(hui) 展場館建設領先全球。

歐洲是世界會(hui) 展業(ye) 發源地，歐洲會(hui) 展擁有成熟的管理體(ti) 製和豐(feng) 富的運營經驗，整體(ti) 上規模大、實力強，在世界組展收入中占據絕對優(you) 勢份額。根據AUMA的數據調查，2019年全球排名前十的會(hui) 展公司中，全是歐洲企業(ye) 。

其中英國的英富曼和勵展占據榜首和第二的位置，2019年的會(hui) 展收入分別達到1698.3百萬(wan) 歐元和1486百萬(wan) 歐元，其中英富曼的成長速度迅猛，主要是由於(yu) 收購亞(ya) 洲博文導致。

3、中國展覽場次和麵積逐年增長

根據2020年6月中國會(hui) 展經濟研究會(hui) 會(hui) 展統計工作專(zhuan) 業(ye) 委員會(hui) 發布的《2019年度中國展覽數據統計報告》數據，2019，全國展覽總數為(wei) 11033場，展覽總麵積為(wei) 14877.38萬(wan) 平方米，較2018年分別增長0.6%和2%。全年淨增展覽65場、展覽總麵積301.62萬(wan) 平方米。

2019年，全國投入運營、在建和待建的展館總數332座。其中，投入運營的展覽場館292座，較2018年增加6座，增幅為(wei) 2.1%(其中，維修後重開的3座，調整經營範圍新增的1座)。全國正在建設的展館24座，較2018年增加1座。全國已立項待建的展館16座，較2018年增加2座。

全國投入運營、在建和待建的展館總數可以預測，未來全國的展館數量為(wei) 332座，較2018年的全國展館預測總數增加了9座，增幅達2.8%，這是自2018年首次下降之後回歸增長。

4、區域競爭(zheng) 格局：中國展覽分布在華東(dong) 地區

2019年，全國按展覽麵積排名的前十個(ge) 省(直轄市)為(wei) ：上海市、廣東(dong) 省、山東(dong) 省、江蘇省、四川省、重慶市、浙江省、遼寧省、北京市、河南省。以上十個(ge) 省(直轄市)的展覽數量占全國展覽總數的71.52%，展覽總麵積占全國展覽總麵積的72.69%。

2019年全國展覽場次和展覽麵積主要集中在華東(dong) 區域，華東(dong) 區域的展覽數量占全國的42.3%，展覽麵積占全國的41.4%;其次是西南地區和華南地區。

5、企業(ye) 競爭(zheng) 格局：組展企業(ye) 較為(wei) 分散且能力不一

從(cong) 展覽數量看，2019年共有12家內(nei) 地組展企業(ye) 辦展數量超過10個(ge) ，其中有8家內(nei) 地組展企業(ye) 辦展數量超過15個(ge) 。其中，廣州市鴻威展覽服務有限公司共舉(ju) 辦28個(ge) 展覽，名次由2018年的第二位上升為(wei) 第一位，辦展方向主要為(wei) 家用電器照明和休閑時尚藝術旅遊等，辦展區域主要集中在廣東(dong) 、重慶和湖北等省(直轄市/自治區)。

青島海名國際會(hui) 展有限公司共舉(ju) 辦26個(ge) 展覽，名次由2018年的第三位上升到第二位，辦展方向主要為(wei) 眼鏡珠寶鍾表、食品飲料煙酒和醫藥醫療保健等，辦展區域主要集中在山東(dong) 、河南、上海、四川、北京等省(直轄市/自治區)。

振威展覽集團共舉(ju) 辦23個(ge) 展覽，名次由2018年的第一位下降為(wei) 第三位，辦展方向主要為(wei) 化工石化產(chan) 品、工業(ye) 設備維修、電子與(yu) 自動化和汽車產(chan) 業(ye) 等，辦展區域主要集中在北京、廣東(dong) 、上海和天津等省(直轄市/自治區)。

從(cong) 展覽麵積角度來看，2019年共有16家內(nei) 地組展企業(ye) 辦展麵積超過50萬(wan) 平方米，其中有3家境內(nei) 組展企業(ye) 辦展數量超過100萬(wan) 平方米。

6、中國展覽行業(ye) 以汽車為(wei) 主休閑娛樂(le) 為(wei) 輔

在行業(ye) 性展覽，以乘用車為(wei) 主題的汽車展覽數量最多，達818場，占行業(ye) 類展覽總數的15.51%，較2018年減少43場，降幅達5%，展覽總麵積1671萬(wan) 平方米，占行業(ye) 類展覽總麵積的15.84%，較2018年減少229萬(wan) 平方米，降幅達12%。其次為(wei) 建築建材、文教。

7、發展趨勢：“一帶一路”成為(wei) 中國機構境外辦展的主要途徑

2019年，在中國境外自主辦展的79場展覽中，有61場在“一帶一路”沿線國家舉(ju) 辦，占77.21%，展覽總麵積40.67萬(wan) 平方米，占中國境外自主辦展展覽總麵積的77.03%。

中國在“一帶一路”沿線國家舉(ju) 辦展覽的機構共20家，占出境自主辦展組展機構總數的83.33%。其中，米奧蘭(lan) 特國際會(hui) 展、商務部外貿發展事務局和中國機電產(chan) 品進出口商會(hui) 的辦展麵積位列前三，分別占36.18%、14.12%和6.49%。

自中國政府2015年提出“一帶一路”倡議以來，“一帶一路”沿線國家逐漸成為(wei) 中國境外自主辦展的熱門舉(ju) 辦地。2015-2019年，“一帶一路”沿線國家在中國境外自主辦展的熱門舉(ju) 辦地中的占比達70%以上。