公海赌赌船官网jc710北京

曆時2個(ge) 月，通過走訪建材城與(yu) 網絡問卷調查，共回收到1327份有效問卷的“中國兒(er) 童漆品牌市場口碑綜合調查”，終於(yu) 暫時告一段落。此次調查本著客觀、真實的目的，通過網友投票、線下問卷得出的數據，真實反映各兒(er) 童漆品牌的“江湖地位”和“江湖名氣”。

在本次參與(yu) 調查的兒(er) 童漆品牌中，各品牌均表現出了與(yu) 其品牌實力和名氣相對應的調查數據。然而，我們(men) 在眾(zhong) 多的數據中也發現了，很多兒(er) 童漆品牌“不為(wei) 人知”的一麵。消費者及經銷商們(men) 的投票以及相關(guan) 評論顛覆了一些品牌往常的形象和地位。

我們(men) 相信，通過“中國兒(er) 童漆品牌市場口碑綜合調查”這一活動，將會(hui) 有效促進兒(er) 童漆品牌的自我反省、自我提升，同時，也將更好地指導消費者購買(mai) 放心的兒(er) 童漆品牌，經銷商如何選擇適合自己的代理品牌。

一、調查方式與(yu) 評分標準：

“中國兒(er) 童漆品牌市場口碑綜合調查”活動，由塗料經網站舉(ju) 辦，是各個(ge) 年度針對各細分領域市場口碑調查的係列活動之一，其調查結果體(ti) 現出終端消費者對各兒(er) 童漆品牌的認知度與(yu) 美譽度等的口碑表現，以及以及各兒(er) 童漆品牌在塗料經銷商群體(ti) 的口碑表現。

本調查分兩(liang) 個(ge) 方向：一、消費者群體(ti) 口碑最好的中國兒(er) 童漆品牌;二經銷商群體(ti) 口碑最好的中國兒(er) 童漆品牌。消費者群體(ti) 口碑最好的兒(er) 童漆品牌從(cong) 質量認可度指數、品牌美譽度指數、產(chan) 品好評度指數、品牌健康度指數等4個(ge) 維度進行調查;經銷商群體(ti) 口碑最好的兒(er) 童漆品牌從(cong) 質量認可度指數品牌美譽度指數、盈利空間指數、廠商關(guan) 係滿意度指數等4個(ge) 維度進行調查。

數據收集：2015年5月15日到7月15日(建材城走訪，麵對麵訪問，網絡問卷調查)

調查品牌：多樂(le) 士兒(er) 童漆、華潤兒(er) 童妙想漆、嘉寶莉兒(er) 童漆、三棵樹兒(er) 童漆、米奇漆、健康蘋果漆、匯麗(li) 兒(er) 童漆、立邦兒(er) 童漆、美塗士兒(er) 童漆等

消費者調查問卷

質量認可度指數品牌美譽度指數產(chan) 品好評度指數品牌健康度指數口碑總指數

(備注：每個(ge) 指數下分設5個(ge) 具體(ti) 小問題，每個(ge) 問題2分，共計10分，口碑總指數由各項相加，滿分40分)

經銷商調查問卷

質量認可度指數品牌美譽度指數盈利空間指數廠商關(guan) 係滿意度指數口碑總指數

(備注：每個(ge) 指數下分設5個(ge) 具體(ti) 小問題，每個(ge) 問題2分，共計10分，口碑總指數由各項相加，滿分40分)

二、調查結果概述：

2015年中國兒(er) 童漆品牌市場口碑調查持續2個(ge) 月，此次調查的兒(er) 童漆品牌共9個(ge) 品牌，結果顯示立邦、多樂(le) 士在終端消費者口碑仍需國內(nei) 民族塗料品牌發大力才能跟上節奏，走訪過程中，基本100%參與(yu) 調查人群都知道立邦、多樂(le) 士品牌，但對國內(nei) 部分塗料品牌所知甚少。統計顯示，目前兒(er) 童房裝修的塗料汙染中已成誘發兒(er) 童呼吸道感染疾病的重要隱患。因此，家長們(men) 不惜花高價(jia) ，隻為(wei) 買(mai) 得孩子的健康保障。而在與(yu) 立邦、多樂(le) 士兩(liang) 大牌相比，專(zhuan) 業(ye) 的兒(er) 童塗料品牌也更受消費者的青睞，譬如健康蘋果漆、米奇漆兩(liang) 個(ge) 專(zhuan) 業(ye) 的兒(er) 童塗料生產(chan) 廠家，與(yu) 立邦、多樂(le) 士、華潤、嘉寶莉等大牌相比，在產(chan) 品質量認可度指數上不落下風，部分參與(yu) 調查受眾(zhong) 認為(wei) ，專(zhuan) 注的才能更專(zhuan) 業(ye) ，因此他們(men) 會(hui) 選擇購買(mai) !

在經銷商調查中，看到最終的結果則讓調查團隊有些意外，健康蘋果漆以36.3的高分名列榜首，其中在盈利空間指數與(yu) 廠商關(guan) 係滿意度指數更是獨占鼇頭。目前兒(er) 童漆市場尚處於(yu) 啟蒙階段，要真正在一個(ge) 細分市場異軍(jun) 突起，廠商勢必要有雄厚的資金實力和技術力量。值得一提的是，無論是消費者調查還是經銷商調查，立邦、多樂(le) 士都是處在幫當的前列，這也說明國內(nei) 民營塗料企業(ye) 要想追上兩(liang) 大巨頭，還有很多的路要走。

三、兩(liang) 大方向調查結果詳述：

兒(er) 童塗料消費者調查：洋品牌的巨無霸地位暫不可撼動

據了解，目前在中國的塗料市場上，立邦與(yu) 多樂(le) 士兩(liang) 個(ge) 品牌的支持率，占到了95.88%，可見他們(men) 的市場占有額度有多大，而所有其他品牌加起來也不到5%。此外，立邦與(yu) 多樂(le) 士的支持率都在50%左右，而這與(yu) 立邦、多樂(le) 士巨額的宣傳(chuan) 推廣費用分不開的。如在電視廣告、平麵廣告、街頭路牌方麵的宣傳(chuan) 上，立邦漆每年投放在中國市場的廣告費高達2500萬(wan) 美元，緊隨其後的多樂(le) 士廣告投入是1185萬(wan) 美元。

1992年，立邦漆高調殺進中國市場。進入中國市場的第二年，即1993年，立邦在上海投入了3000萬(wan) 用於(yu) 品牌宣傳(chuan) ，第一個(ge) 在電視上做了塗料廣告，隨後每年都以銷售額的12%源源不斷地砸進廣告中。立邦運用“先入為(wei) 主”的策略，一步一步確立了自己“老大”的地位，立邦的廣告攻勢使得立邦漆能迅速進入顧客心智，顧客在潛意識裏麵就把立邦和乳膠漆聯係在一起，成為(wei) “首選品牌”，立邦的絕對領導地位得以確立。而這也最終體(ti) 現在調查結果的品牌美譽度指數上，立邦與(yu) 多樂(le) 士分別獲得9分的高分，由於(yu) 收集樣本過少以及嘉寶莉近年品牌推廣方麵不再麵向渠道，而是努力塑造一個(ge) 終端品牌或許對嘉寶莉品牌有加分，也獲得了9分，與(yu) 立邦、多樂(le) 士並駕齊驅。

在產(chan) 品好評度指數上，立邦仍然是一枝獨秀，以9.4分領先所有兒(er) 童漆品牌，但是跟進者眾(zhong) 多，譬如

多樂(le) 士兒(er) 童漆9.1分、華潤兒(er) 童妙想漆9.2分、健康蘋果漆9.2分、米奇漆9.1分，這其中值得一提的是，兩(liang) 個(ge) 細分領域的專(zhuan) 業(ye) 兒(er) 童漆生產(chan) 廠家(健康蘋果漆、米奇漆)產(chan) 品好評度指數竟比嘉寶莉、三棵樹、美塗士等知名廠家的高。

從(cong) 調查各指數綜合的口碑總指數來看，立邦與(yu) 多樂(le) 士在終端消費人群的支持率仍是最高的，各項指數均在9分以上，這是國內(nei) 各兒(er) 童漆品牌來說，目前都不可超越的。

消費者調查問卷(綜合)

品牌質量認可度指數品牌名譽度指數產(chan) 品好評度指數品牌健康度指數口碑總指數

立邦兒(er) 童漆9.699.49.237.2

多樂(le) 士兒(er) 童漆9.399.19.136.5

華潤兒(er) 童妙想漆9.58.59.29.236.4

健康蘋果漆9.38.59.29.136.1

米奇漆9.28.29.19.135.6

嘉寶莉兒(er) 童漆9.198.88.735.6

三棵樹兒(er) 童漆8.58.88.2934.5

美塗士兒(er) 童漆8.38.58.7934.5

匯麗(li) 兒(er) 童漆8.17.38.78.933

兒(er) 童塗料經銷商調查：健康蘋果漆成贏家

眾(zhong) 所周知，隨著眾(zhong) 多投資者湧入塗料行業(ye) ，現在的塗料市場的競爭(zheng) 已經愈發激烈，不僅(jin) 是產(chan) 品、服務的競爭(zheng) ，還有營銷渠道的競爭(zheng) 。渠道重要性無需贅述，畢竟中國太大了，沒有渠道的助力，產(chan) 品很難達到終端，並實現“驚險的一躍”。總體(ti) 來講，國內(nei) 企業(ye) 在渠道建設上表現不錯，不少企業(ye) 在這方麵進行了卓有成效的本土化創新，但目前來說，即使中國塗料工業(ye) 曆經百年，整個(ge) 塗料行業(ye) 的渠道發育還處於(yu) 動蕩的整合期。即便是行業(ye) 的新進入者，都能在形態各異的渠道中找到屬於(yu) 自己的一席之地，搶食得一杯羹。

在本次調查過程中，健康蘋果漆意外地成為(wei) 最大的X因素，奪得本次兒(er) 童漆經銷商口碑調查的冠軍(jun) ，從(cong) 數據來看，健康蘋果漆在盈利空間指數、廠商關(guan) 係滿意度指數都獨占鼇頭，這說明在產(chan) 品價(jia) 位設置及經銷商扶持上，健康蘋果漆是獨樹一幟的，有待行業(ye) 其它企業(ye) 去挖掘與(yu) 參考。

從(cong) 調查各指數綜合的口碑總指數來看，在兒(er) 童漆細分領域，經銷商更認可專(zhuan) 業(ye) 的兒(er) 童漆品牌，畢竟更精準的推廣方式與(yu) 更專(zhuan) 業(ye) 的服務模式更能讓經銷商在短時間之內(nei) 走上正軌。

經銷商調查問卷(結果)

品牌質量認可度指數品牌名譽度指數盈利空間指數廠商關(guan) 係滿意度指數口碑總指數

健康蘋果漆98.59.59.336.3

立邦兒(er) 童漆9.198.9936

多樂(le) 士兒(er) 童漆9.398.58.935.7

華潤兒(er) 童妙想漆9.18.98.58.835.3

米奇漆8.88.88.3934.9

嘉寶莉兒(er) 童漆8.68.68.98.734.8

三棵樹兒(er) 童漆8.38.88.68.934.6

美塗士兒(er) 童漆8.288.58.733.4

匯麗(li) 兒(er) 童漆7.26.88.88.731.5

綜述： 探究目前市場上兒(er) 童漆漸熱的原因，主要是因為(wei) 環保要求已成為(wei) 塗料產(chan) 品發展的最終歸宿，追求塗料產(chan) 品的健康環保成為(wei) 大勢所趨，這也是這些年眾(zhong) 多塗料企業(ye) 勁吹健康風、大打健康牌的具體(ti) 表現形式之一。上述9家兒(er) 童漆生產(chan) 企業(ye) ，大多是長期堅持推健康、環保賣點的倡行者。但兒(er) 童漆在中國的發展隻有10年左右的曆史，作為(wei) 細分市場的結果，兒(er) 童漆到底是沃土還是雞肋?關(guan) 鍵要看自己對產(chan) 品的定位如何，從(cong) 研發和推廣上是否有足夠的決(jue) 心、實力和持之以恒的魄力。在普通漆陷入無休止的價(jia) 格競爭(zheng) 而無法自拔的大環境下，兒(er) 童漆無疑是實施差異化營銷策略的一個(ge) 亮點。構建兒(er) 童家居健康產(chan) 業(ye) 鏈條，必須先從(cong) 環保的兒(er) 童塗料做起，無論兒(er) 童家具、玩具還是居室裝修。隻有做好了兒(er) 童漆，才算真正做好了環保塗料。隨著越來越多家庭和學校關(guan) 注兒(er) 童居住環境，以及全社會(hui) 環保意識的提高，兒(er) 童漆的市場前景和發展潛力還是相當巨大的。本調查從(cong) 中立、客觀的方向出發，希望能有效促進兒(er) 童漆品牌的自我反省、自我提升，同時，也將更好地指導消費者購買(mai) 放心的兒(er) 童漆品牌，經銷商如何選擇適合自己的代理品牌。