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2015年的國產(chan) 手機新勢力應該是華米魅神，也就是華為(wei) 、小米、魅族、大神。但現在事情發生了變化，這個(ge) 變化的節點，並不是6月末的榮耀7和魅族MX5的發布，而是8月下旬的錘子科技和奇酷手機發布會(hui) 。

具體(ti) 來說，發生了這麽(me) 幾件事：

錘子科技推出堅果手機，售價(jia) 899元，外觀和係統給力;

奇酷手機推出三款新品，1999元機型具備雙攝像頭，拍照強;

傳(chuan) 言聯想收入並入MOTO，以後隻有MOTO和ZUK雙品牌;

低端手機屏幕問題引起用戶關(guan) 注，是否與(yu) 宣傳(chuan) 相符;

傳(chuan) 言錘子發布會(hui) 遭到狙擊，是誰這麽(me) 關(guan) 注小錘子的威脅。

從(cong) 這些事之中，可以看出一些端倪，一種陰謀和陽謀的交匯。有些品牌在醞釀很久之後，確實有所爆發，有些品牌依然圍繞價(jia) 格戰，有些品牌則決(jue) 定另起爐灶，其中的此消彼漲十分微妙。

說創新

這次奇酷手機說他們(men) 隻有一個(ge) 創新，就是這個(ge) 雙攝像頭，是說了實話。其一個(ge) 捕捉色彩令畫麵更美，一個(ge) 勾勒輪廓令銳度更佳，然後通過運算合成，很巧妙的利用了手機處理器強大的運算效能，通過運算和分工提升畫質，這是一個(ge) 技術活。

而錘子的創新，我認為(wei) 還真是他們(men) 首頁隻有12個(ge) 圖標的Smartisan2.0係統，其變化縮放都很有新意，有一種新潮的感覺，這不正是我們(men) 一開始看到安卓手機切換屏幕時候的感覺嗎。錘子給了我們(men) 另一次體(ti) 驗，也算難得。

實際上，大家要求基本的配置和體(ti) 驗要好，要穩定，價(jia) 格要有競爭(zheng) 力，但沒說可以不要創新，新的設計和功能能讓我們(men) 感受到這是一款新手機，而有的手機做不到。

談價(jia) 格

之前有人談到799元的手機，和3000、4000元的手機用的一個(ge) 處理器，好像抓住了要點。其實這還不是要點，如果買(mai) 一個(ge) 發動機就可以生產(chan) 出國外一樣做工水平的汽車，大家可能都買(mai) 國產(chan) 車而不是合資車了，但現實還是合資車吃香。

在一個(ge) 用戶飽和並開始下降的市場，繼續談價(jia) 格是沒有激情的，因為(wei) 很多人已經都覺得手機夠用了，然後你繼續說便宜，但這也沒有其不換手機更便宜。但如果你說手機有個(ge) 什麽(me) 新功能，那麽(me) 也許他會(hui) 感興(xing) 趣。

我們(men) 看過一些消費實驗，結果很貴的SUV，也用的低成本懸掛，這讓消費者大吃一驚。但其實，更多的是低價(jia) 低配，很多低售價(jia) 的手機，你也應該能感受到其用的是什麽(me) 配件，除非其不打算掙錢，否則隻能從(cong) 配件上找利潤了。

侃品牌

很多品牌曾經成功，但現在已經落寂，比如傳(chuan) 言中的聯想手機，比如HTC手機，比如一些始終不能衝(chong) 破價(jia) 格區間的品牌。

從(cong) 發展的角度上看，你願意始終用一個(ge) 高端品牌，甚至收集其產(chan) 品線，但你可能開始願意用一個(ge) 低端品牌，但不願意5年、6年後還用它，除非它推出高端品牌。

以聯想為(wei) 例，如果其實行MOTO和ZUK雙品牌，還是要比原來聯想牌更好的，因為(wei) MOTO也許可以複製Think在PC上的成功。

記得我一個(ge) 朋友抱怨，她用了幾年低端華為(wei) 手機，後來再用別的手機時候感覺很快，很流暢，於(yu) 是對華為(wei) 深深地不滿。也就是說，如果華為(wei) 一直提供低價(jia) 低體(ti) 驗的手機，其不會(hui) 有今天的成績，華為(wei) 之所以一躍而上，是因為(wei) 開始提供高體(ti) 驗的手機，而把其它手機逼到低價(jia) 低體(ti) 驗的區間。而那些忍受低體(ti) 驗手機幾年的用戶，最終會(hui) 對這個(ge) 品牌憤怒，例如HTC。

在一個(ge) 手機上蓋住名字，你用半分鍾都分不清是新一代還是舊一代的情況下，用戶變得越來越青睞愛創新的手機，而在這方麵，奇酷、華為(wei) 、錘子，這三個(ge) 量級並不對等的國產(chan) 手機都走到了前列。而其它手機，要想被記住，其實還真不用靠脫口秀，因為(wei) 老周以前好像也脫口秀過360特供機，也未怎樣，還是產(chan) 品有鮮明特征更好一些。