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市場調研過程中的6個(ge) 步驟

市場研究過程由六個(ge) 離散的階段或步驟組成。它們(men) 如下：

第1步：明確研究問題和目標

第2步：製定總體(ti) 研究計劃

第3步：收集數據或信息

第4步：分析數據或信息

第5步：提出或傳(chuan) 播調查結果

第6步：使用調查結果做出決(jue) 定

第2階段：製定總體(ti) 研究計劃

第二階段的市場研究的任務是確定最有效的方式來收集預期的信息，以提供對研究問題的答案。設計研究計劃是一項複雜的任務，因為(wei) 它涉及很多不同的決(jue) 策。市場研究人員必須確定使用什麽(me) 數據源，采取什麽(me) 樣的研究方法，如何限製數據的扭曲，采用何種欢迎来到赌船！，如何配置抽樣計劃，如何保護參與(yu) 者的隱私，以及使用何種方法與(yu) 研究參與(yu) 者聯係。一個(ge) 關(guan) 鍵的問題是實施這項研究計劃要花多少錢。

主次數據源

在市場研究人員能夠確定使用什麽(me) 樣的欢迎来到赌船！之前，必須對使用的數據源作出決(jue) 定。

市場研究人員可以選擇收集原始數據、次級數據或兩(liang) 種類型的信息。對於(yu) 特定的研究項目或特定的目的，第一次收集數據。次級數據存在於(yu) 新的研究項目的初始化之前，已被收集用於(yu) 另一目的。

初級數據和次級數據之間的區別是新收集的數據與(yu) 初步研究相關(guan) 聯。主要研究數據的一種常見形式是辛迪加研究，其中一組對同一研究問題感興(xing) 趣的研究人員委托一個(ge) 獨立的市場研究提供者進行研究，並將結果與(yu) 采購參與(yu) 者分享。

一個(ge) 共同的和審慎的做法是市場研究人員探索可能的二手資料來源，以確定是否可以部分或完全回答研究問題，而不必花費主要數據收集。次級數據的優(you) 點是它通常是低成本的，甚至是免費的，並且它是立即可用的，而不必等待研究研究完成。次級數據的一個(ge) 基本缺點是它通常不會(hui) 被精確地配置來完成研究議程。因此，次級數據可能是不完整的、不準確的、過時的或不可靠的。在這種情況下，北京市場調研公司市場研究人員必然需要提交某種類型的主數據收集過程。

試點測試

通常，主要的數據收集從(cong) 某種類型的導頻測試開始，即使它是簡單的麵試組或個(ge) 人，以獲得人們(men) 如何看待一些話題或問題的感覺。

然後，開發一個(ge) 正式的欢迎来到赌船！，再次測試問題，然後在該領域中進行所需的研究，所有的研究計劃。

4種收集初步研究數據的工具

市場研究人員有四種主要的欢迎来到赌船！：(1)問卷或調查，(2)心理學工具，(3)機械設備，和(4)定性測量。

調查問卷或調查-收集主要研究數據，調查是最常用的儀(yi) 器。雖然測量儀(yi) 器是靈活的和相對便宜的，但在開發過程中需要仔細的注意。所有調查都應該先試，至少在一定程度上，在它們(men) 被釋放並給予目標樣品之前。應該仔細考慮這些問題的形式，以確保它們(men) 按照預期的方式執行，並且它們(men) 能很好地融入整個(ge) 調查文件中。

發展調查問題既是一門藝術，也是一門科學。幸運的是，許多指南調查建築，管理和評分是可用的。

心理學工具-用於(yu) 收集原始數據的三種常用心理學工具是：

階梯問題的技巧，深入訪談，和羅夏測試一樣。

階梯的問題繼續深入探討和意見的受訪者的觀點。該技術是迭代的，使得每個(ge) 後續問題是根據對前一個(ge) 問題的響應而生成的。階梯是一種技術，已廣泛應用於(yu) 創造性的解決(jue) 問題的方法和workshops.in-depth麵試由探索更深層次的客戶體(ti) 驗。

深入訪談的技術是由認真的迪希特開發的，他在定性研究和定量研究之間，通過前者作為(wei) 頭部收縮，後者作為(wei) 鼻子計數，他擅長和區分。不用說，迪希特是一個(ge) 定性研究的支持者。麵試技術類似於(yu) 在羅夏測試的完成被奧爾森從(cong) Gerald Zaltman Associates的市場開發研究。

羅夏測試一樣。該儀(yi) 器被稱為(wei) 隱喻的隱喻誘引技術(ZMET)和使用隱喻來訪問某些產(chan) 品類型有消費者協會(hui) 。通常，在一個(ge) 研究參與(yu) 者的研究將從(cong) 一個(ge) 廣泛的，為(wei) 了表達相關(guan) 的感受和思想他們(men) 關(guan) 於(yu) 產(chan) 品類型沒有言語內(nei) 容的圖片采集圖像。

機械裝置有時被用來測量研究參與(yu) 者對產(chan) 品屬性或廣告的生理反應。一般來說，測量的是對看到、聽到、感覺到或聞到的事物的興(xing) 趣或情緒。用於(yu) 研究的數據收集機械設備包括振鏡，眼睛相機，眼睛注視錄音機，聽力計，和tachistoscopes顯示圖像或廣告一個(ge) 短暫的閃光。

定性的措施是主要的研究為(wei) 技術支持不同的先進方法越來越普遍，如在線調查是啟用的SurveyMonkey。消費者正被複雜的技術所束縛，他們(men) 可以記錄他們(men) 對消費者體(ti) 驗的產(chan) 品或方麵的印象。一些市場研究機構甚至會(hui) 進入消費者的家中，與(yu) 他們(men) 的產(chan) 品進行互動。這些視頻被剪輯成一個(ge) 用來分析消費者行為(wei) 的亮點。偏好定性調查或訪談的主要原因之一是，消費者的表達信念和意圖往往不符合他們(men) 在品牌參與(yu) 或購買(mai) 決(jue) 策領域的實際行為(wei) 。