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隨互聯網流量見頂，互聯網廣告精細化運營成趨勢。程序化廣告依托大數據，規避了無效受眾(zhong) 的投放，隻是對目標用戶會(hui) 瀏覽到的廣告位進行購買(mai) ，可以很大程度的提高展示類廣告投放的精準度，近年其應用市場規模快速增長，應用占比逐漸上升。

1、中國信息化建設積累豐(feng) 富數據資源

隨著中國信息化建設水平不斷提高，對數據采集、挖掘和應用的水平也不斷深化。根據CNNIC發布的《第44次中國互聯網絡發展狀況統計報告》市場調研數據，截至2019年6月，中國網民達到8.54億(yi) ，較2018年底增加2598萬(wan) 人，互聯網普及率達到61.2%，較2018年底提升1.6個(ge) 百分點。2019年上半年，中國移動互聯網流量接入量達到553.9億(yi) GB，同比增長107.3%。

中國政府部門、互聯網企業(ye) 、大型企業(ye) 都積累類大量市場調查數據資源，數據資源是大數據分析的基礎，也是推動大數據營銷發展的前提。

2、中國互聯網廣告規模快速增長

互聯網廣告一直是中國互聯網產(chan) 業(ye) 的重要商業(ye) 模式，隨著互聯網產(chan) 業(ye) 經曆人口紅利、移動風口期，近年來進入了精細化運營期。網絡廣告市場也在不斷變化形似和邊界，滿足廣告主日益增長的新需求。

根據eMarketer市場調研數據顯示，2018年，全球互聯網廣告市場規模達到2733億(yi) 美元，同比增長13.8%。

根據中關(guan) 村互動營銷實驗室的市場調查數據，2018年，中國互聯網廣告收入為(wei) 3694億(yi) 元，同比增長24.17%。

隨著互聯網的繼續發展，線上線下廣告的逐漸深入融合，互聯網邊界將更加模糊。隨互聯網流量見頂，互聯網廣告精細化運營成趨勢，以內(nei) 容創意和大數據分析為(wei) 驅動，實現精準營銷，才能不斷提升廣告企業(ye) 核心競爭(zheng) 力。

3、程序化廣告在數字廣告中應用占比提升

程序化購買(mai) 是近年來發展的新的廣告模式，是未來推動展示類廣告增長的核心動力。與(yu) 大量購買(mai) 投放頻次不同，程序化購買(mai) 規避了無效受眾(zhong) 的投放，隻是對目標用戶會(hui) 瀏覽到的廣告位進行購買(mai) ，可以很大程度的提高展示類廣告投放的精準度。程序化交易基於(yu) 大數據，數據的數量和質量共同影響程序化廣告的營銷效果。2012開始，程序化廣告進入了高速發展期，2018年我國程序化廣告市場規模達到471.9億(yi) 元，同比增長35.9%。

4、行業(ye) 無序競爭(zheng) 市場現狀仍有待改善

目前專(zhuan) 注於(yu) 程序化廣告的上市企業(ye) 包括億(yi) 瑪在線、藍色光標、匯量科技、愛點擊、木瓜移動、新數網絡等企業(ye) 。其中億(yi) 瑪在線自主研發了三大技術平台，包括大數據管理平台、廣告管理平台和精準投放平台，形成一整套跨平台、跨終端、滿足全產(chan) 業(ye) 鏈營銷運營的解決(jue) 方案;

匯量科技為(wei) 一家為(wei) 全球移動應用開發者提供用戶獲取，移動分析和變現綜合服務的平台，Mintegral是匯量科技的變現SDK，供廣告發布者植入其應用中;愛點擊是國內(nei) 領先的獨立在線營銷和數據技術平台，其營銷平台實現了數據、技術和媒體(ti) 網絡的精準融合。

目前，程序化廣告市場具體(ti) 規範還不健全，市場規模和市場監管製度仍存在很多不完善的地方，導致了市場的無序競爭(zheng) 。許多企業(ye) 通過低價(jia) 策略甚至虛假流量的方式搶占市場份額，廣告投放的質量和效果難以保障，不利於(yu) 行業(ye) 健康發展。