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中國在線直播行業(ye) 恢複強勢增長勁頭

隨著遊戲市場的發展及移動互聯用戶規模的逐漸擴大，中國在線直播行業(ye) 的發展主要經曆四個(ge) 時代，且進入多維發展、多強並行的成熟階段。2020年疫情期間，在“宅經濟”的刺激下直播行業(ye) 又恢複了強勢增長勁頭。本次iiMedia Research(艾媒谘詢)發布的《2020上半年中國在線直播行業(ye) 研究報告》主要針對在線直播行業(ye) 發展現狀、直播用戶調研、行業(ye) 直播平台分析以及未來趨勢預測。

1、中國在線直播用戶規模將達5.26億(yi) ，“直播+”成為(wei) 行業(ye) 新模式

中國在線直播行業(ye) 整體(ti) 保持穩定上升的發展態勢，在經曆高速增長後經曆了2018-2019年的行業(ye) 沉澱階段，而2020年在疫情期間“宅經濟”的刺激下行業(ye) 又恢複了強勢增長勁頭。政策的監管支持及5G、VR等技術的升級，也推動了在線直播行業(ye) 的發展。iiMediaResearch(艾媒谘詢)數據顯示，預計2020年用戶規模將有望達到5.26億(yi) 。

目前，“直播+”成為(wei) 直播行業(ye) 的新模式，“直播+”模式以直播媒介輸出社會(hui) 價(jia) 值，模式重構傳(chuan) 統場景、創新商業(ye) 模式，促進在線直播向細分領域拓展。主要包括直播+電商、直播+文旅、直播+本地生活、直播+教培、直播+演出等，進一步提升直播滲透率，使在線直播更加生活化、日常化。“直播+”模式的高滲透性旨在培養(yang) 用戶長期習(xi) 慣。

同時，“直播+”模式激活了社會(hui) 就業(ye) 生態，明星、主持人、知名CEO等跨界直播帶貨，主播跨界明星綜藝以及各平台的主播扶持計劃層出不窮。在內(nei) 容上，直播行業(ye) 也從(cong) UGC走向PGC，通過高質量的PGC內(nei) 容來獲得更多的泛用戶並提高人口紅利。

2、在線直播內(nei) 容同質化泛娛樂(le) ，KK直播深耕內(nei) 容尋求新機遇

iiMediaResearch(艾媒谘詢)調研數據顯示，超過一半的用戶認為(wei) 泛娛樂(le) 直播平台存在內(nei) 容同質化問題，此外，主播素質普遍不高、缺乏創新及內(nei) 容低俗也成為(wei) 用戶關(guan) 注重點。艾媒谘詢分析師認為(wei) ，在線直播平台內(nei) 容同質化泛娛樂(le) 直播平台最大痛點，娛樂(le) 平台應該積極創新，提升直播內(nei) 容的質量以更好地發展。

作為(wei) 國內(nei) 手機娛樂(le) 直播的開創者，KK直播深耕泛娛樂(le) 直播，尋求合作與(yu) 突破，獨立主播數量達20萬(wan) ，合作經紀公司超過600家，實現累積注冊(ce) 用戶1.5億(yi) ，構築了強大的平台生態和流量變現模式。KK直播深耕平台內(nei) 容，以強互動性獲得高用戶黏性和滿意度，通過戰略合作等方式不斷尋求發展新機。KK直播長期與(yu) 各媒體(ti) 平台保持合作，2020年與(yu) 人民網、人民視頻、光明網等媒體(ti) 合作，利用平台流量為(wei) 抗擊疫情提供優(you) 質內(nei) 容，傳(chuan) 遞社會(hui) 正能量。

作為(wei) 向社會(hui) 傳(chuan) 遞價(jia) 值觀的直播平台，KK直播自覺承擔社會(hui) 責任，凸顯其社會(hui) 價(jia) 值。截至2020年6月底，KK直播已完成正能量主題直播8500多場，涉及文化、科技、曆史、軍(jun) 事、體(ti) 育、教育、公益等眾(zhong) 多內(nei) 容，累計直播時長3.3萬(wan) 餘(yu) 小時，在線觀看4.1億(yi) 人次，參與(yu) 主播達500餘(yu) 名。

KK直播平台自製非物質文化遺產(chan) 、戲曲文化係列等直播節目，傳(chuan) 承並弘揚中國傳(chuan) 統優(you) 秀文化。疫情期間，KK直播在捐贈愛心款的同時也與(yu) 人民網等權威媒體(ti) 合作推出《人民戰“疫”》等直播節目，助力全民戰“疫”和複工複產(chan) 複學。

3、未來發展趨勢預測

在政策利好、市場需求擴大及技術環境的影響下，中國在線直播行業(ye) 一直保持穩定發展，在“宅經濟”的刺激下，行業(ye) 繁榮發展。目前直播行業(ye) 的內(nei) 容生態已經實現了多元化發展，直播平台不僅(jin) 是娛樂(le) 內(nei) 容傳(chuan) 播的平台，同時也是嚴(yan) 肅內(nei) 容的傳(chuan) 播渠道，為(wei) 傳(chuan) 遞主流聲音提供了新的陣地。5G等技術賦能的基礎上，直播融入了生活的方方麵麵，行業(ye) 生態日益豐(feng) 富升級直播體(ti) 驗。

隨著互聯網人口紅利的逐漸消失，用戶下沉是近年來互聯網發展的關(guan) 鍵點之一，對於(yu) 三四線城市的用戶，娛樂(le) 方式較少，而空閑的娛樂(le) 時間較為(wei) 豐(feng) 富，加強對該部分用戶的挖掘，可以為(wei) 在線直播開辟市場空間。在線直播市場下沉發展，也將推進在線直播在內(nei) 容與(yu) 形式上的創新。後疫情時代，直播搭建的多渠道並行方案成增強經濟韌性的有效路徑，未來直播也將成為(wei) 零售業(ye) 、製造業(ye) 等行業(ye) 的標配銷售渠道。