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1、中國劇集行業(ye) 市場規模迅速增長

中國劇集市場由兩(liang) 個(ge) 分部組成，即電視劇市場及網劇市場。電視劇是指具有國家廣電總局所發出發行許可證，可於(yu) 電視台或網絡視頻平台播映的劇集;網劇則指須經國家廣電總局備案並審查及僅(jin) 可於(yu) 網絡視頻平台播映的劇集。

中國劇集市場的產(chan) 業(ye) 鏈一般分為(wei) 上遊——IP開發及資本籌備;中遊——製作及發行;及下遊——電視劇及網劇播映。

製作人或投資者購買(mai) 小說版權或IP後發起劇集製作，著手進行IP開發及交易以及項目集資。製作人擔當重要角色，負責協調攝影師、導演、演員及發行渠道等各個(ge) 參與(yu) 方。領先的從(cong) 業(ye) 者通常擁有自己的發行團隊，並與(yu) 電視台及網絡視頻平台建立深厚合作關(guan) 係以確保所製作的劇集能通過多種渠道呈現予觀眾(zhong) 。

劇集(包括電視劇及網劇)靈活地融入綜合藝術要素以實現敘述目的，在中國成為(wei) 大眾(zhong) 閑暇時間的流行娛樂(le) 活動。以許可、發行及廣告收入計，中國劇集市場的市場規模在2015年至2019年以複合年增長率約4.5%的速度迅速增長，從(cong) 約人民幣830億(yi) 元增長至約人民幣991億(yi) 元。

隨著互聯網(特別是移動終端)日益普及，互聯網無地理界限、內(nei) 容包羅萬(wan) 有及提供即時資訊等有利特點，均有效增加劇集的播映渠道，使觀眾(zhong) 可以利用閑暇時間自由觀看劇集。在此情況下，中國劇集的市場規模將會(hui) 進一步增大。

2、電視劇市場仍占主導地位

鑒於(yu) 豐(feng) 富的行業(ye) 經驗及電視台積累的穩定觀眾(zhong) 群，電視台過去數十年來一直是電視劇發行和播映的主要渠道。受2015年新規影響，同一電視劇每晚在黃金時段不得在超過兩(liang) 個(ge) 衛視頻道同時播映，而每條頻道每晚最多隻能播映兩(liang) 集，令劇集市場格局發生變化。盡管此項政策某程度上增加電視台可播映的電視劇數量，但令專(zhuan) 注於(yu) 製作及發行電視劇的公司間的競爭(zheng) 加劇。

與(yu) 此同時，乘著互聯網使用激增的浪潮，網絡視頻平台(尤其是愛奇藝、優(you) 酷及騰訊視頻)在過去幾年間迅速吸納龐大用戶群，大量用戶參與(yu) ，締造獲利良機。

在此情況下，網劇市場在2015年至2019年以約23.9%的複合年增長率快速增長，在2019年達至約人民幣181億(yi) 元。預測網劇市場未來幾年將保持快速增長。

2019年，盡管電視台產(chan) 生的劇集收入仍占市場規模總額的主要部分(約54.9%)，但近年來電視台廣告收入持續下降，限製其以具競爭(zheng) 力的價(jia) 格購買(mai) 新電視劇的能力，許多電視台轉而以相對較低價(jia) 格購買(mai) 二輪╱三輪播映的電視劇。因此，電視台產(chan) 生的劇集收入在2015年至2019年輕微下降，由約人民幣605億(yi) 元減少至約人民幣544億(yi) 元。

與(yu) 此同時，網絡視頻平台過去幾年不斷對自製網劇或定製網劇進行大量投資，逐漸將重心轉移到網劇，令網絡視頻平台所產(chan) 生的劇集收入迅速增長，由2015年約人民幣225億(yi) 元增加至2019年約人民幣447億(yi) 元。

網絡視頻平台產(chan) 生的劇集收入預期在2019年至2024年以約8.9%的複合年增長率增長，於(yu) 2024年將達至約人民幣683億(yi) 元。

3、未來，中國劇集市場的發展趨勢如下：

隨著中國文化在世界各地宣揚及順應劇集製作的進度，近年來，按產(chan) 品數量及交易價(jia) 值計，中國劇集的海外發行持續擴張。電視台及互聯網媒體(ti) 共同塑造劇集出口格局模式。

在許多海外互聯網平台上，中國劇集的影響顯著提升，利潤主要產(chan) 生自銷售版權及點播服務。順應劇集製作技術的進度，加上在海外宣傳(chuan) 劇集的創意(如建立本地化的中國電視頻道)，中國劇集將加快出口。

2)劇集內(nei) 容及業(ye) 務模式多元化

劇集市場的迅速發展吸引大批參與(yu) 者涉足此業(ye) 務。網絡文學、網絡遊戲及動漫為(wei) 劇集內(nei) 容的主要來源。

此外，互聯網媒體(ti) 有關(guan) 內(nei) 容運作及觀眾(zhong) 分析的積累經驗可令其製作出直接對準觀眾(zhong) 的高質量劇集，以滿足觀眾(zhong) 不斷變化的喜好。

尤其是對網絡視頻平台而言，廣告為(wei) 主要利潤來源。傳(chuan) 統媒體(ti) 已采取新廣告模式，如靈活廣告投放、多屏互動及數據衍生的營銷解決(jue) 方案，以將業(ye) 務模式多元化。

除廣告收入外，隨著逐漸加強知識產(chan) 權保護及盜版減少，網絡媒體(ti) 平台可從(cong) 用戶支付點播服務獲利。

3)網絡及線下播映渠道整合及互動

過去數年，發行渠道(尤其是電視台)成為(wei) 劇集的主要發行渠道。然而，由於(yu) 政策限製，可通過電視台播映的劇集數量有限。

與(yu) 此同時，隨著互聯網(尤其是移動終端)普及率日益提高，且鑒於(yu) 互聯網可以輕鬆方便地瀏覽，包括無地理界限、內(nei) 容包羅萬(wan) 有及提供即時資訊，使互聯網平台在內(nei) 容發行方麵逐步提升競爭(zheng) 力。

此外，劇集在互聯網平台的播映時間表幾乎與(yu) 電視台同步。總而言之，兩(liang) 種發行渠道均有其自身優(you) 勢。

未來，電視台及網絡視頻平台有可能在資源共享方麵形成戰略合作，最終提高效率及效益。