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中國嬰兒(er) 紙尿褲行業(ye) 保持快速發展態勢

近年來，受益於(yu) 市場滲透率提升、生活水平提高、消費結構升級、“二胎”政策等因素，且基於(yu) 我國較為(wei) 龐大的嬰幼兒(er) 基數，嬰兒(er) 紙尿褲行業(ye) 保持快速發展的態勢。

1、嬰兒(er) 紙尿褲產(chan) 品分類情況

目前，嬰兒(er) 衛生用品主要包括紙尿片、紙尿褲和拉拉褲，其中紙尿褲和拉拉褲是拉動整個(ge) 市場的主要動力。紙尿片、紙尿褲和拉拉褲的產(chan) 品形態設計與(yu) 用法上略有差異，較好地滿足了消費者的不同需求。

2、中國嬰兒(er) 紙尿褲市場規模突破600億(yi) 元

21世紀開始產(chan) 品概念化升級，紙尿褲與(yu) 科技概念、時尚IP等結合，嬰兒(er) 紙尿褲行業(ye) 開始謀求品牌的個(ge) 性化和差異化發展，具有知名品牌和先進技術的企業(ye) 占據發展優(you) 勢。

市場調查數據顯示，2013年以來，中國嬰兒(er) 紙尿褲市場規模不斷擴大，增速略有放緩但仍高於(yu) 全球市場的總體(ti) 增速，中國嬰兒(er) 紙尿褲市場規模增速從(cong) 2013年的17%放緩至5%，2019年中國嬰兒(er) 紙尿褲市場規模達到610億(yi) 。

3、中國嬰兒(er) 紙尿褲行業(ye) 電商渠道發展迅速

早在我國嬰兒(er) 紙尿褲行業(ye) 發展初期，外資廠商就已紛紛進入國內(nei) 市場。外資廠商憑借其先進的生產(chan) 設備及技術、良好的產(chan) 品體(ti) 驗、較高的品牌知名度等優(you) 勢，迅速占據我國嬰兒(er) 紙尿褲市場的主導地位，幫寶適、好奇、媽咪寶貝、花王等國際知名品牌的嬰兒(er) 紙尿褲產(chan) 品占有我國嬰兒(er) 紙尿褲的主要市場份額。

由於(yu) 行業(ye) 進入壁壘較低，且毛利可觀，市場進入者不斷增加，市場競爭(zheng) 愈發激烈，2019年，市場份額前三名為(wei) 寶潔幫寶適(19.9%)、花王妙而舒(8.8%)、金佰利好奇(7.7%)均為(wei) 外資品牌，CR3僅(jin) 為(wei) 36.4%，行業(ye) 整體(ti) 集中度有待進一步提升。

銷售渠道方麵，嬰兒(er) 紙尿褲產(chan) 品傳(chuan) 統渠道包括大賣場、大型超市、小超市等網點。新興(xing) 渠道包括母嬰專(zhuan) 營店和專(zhuan) 營連鎖店、電商平台、垂直電商等。母嬰專(zhuan) 營店作為(wei) 母嬰護理用品的獨特銷售途徑，憑其專(zhuan) 業(ye) 化、品牌化的優(you) 勢在國內(nei) 迅速發展;而隨著互聯網以及購的流行，電商平台、垂直電商憑借其便利性逐漸成為(wei) 嬰兒(er) 紙尿褲產(chan) 品銷售的重要渠道之一。

隨著互聯網以及網購的流行，電商渠道的銷售占比不斷提升，電商渠道銷售占比從(cong) 2010年的4.8%迅速增長至2019年的44%，而以超市、大賣場等為(wei) 代表的線下渠道銷售額占比從(cong) 2010年的95.2%減少至2019年的56%。

4、滲透率提升帶動嬰兒(er) 紙尿褲行業(ye) 發展

從(cong) 市場潛在需求情況來看，近年來，中國新生兒(er) 出生率持續下滑，二胎政策紅利在17年基本釋放完畢，新生兒(er) 出生數增幅不斷下滑。2019年全國新生兒(er) 出生人數為(wei) 1465萬(wan) 人，創近年新低;出生率也在持續走低，2019年我國新生兒(er) 出生率下降至10.48%。

但是隨著我國家庭對嬰兒(er) 紙尿褲的接受度不斷提高和使用習(xi) 慣的逐漸養(yang) 成，嬰兒(er) 紙尿褲產(chan) 品的市場滲透率迅速提高。根據生活用紙專(zhuan) 業(ye) 委員會(hui) 的統計，2000年我國嬰兒(er) 紙尿褲的市場滲透率僅(jin) 為(wei) 2.1%，2018年已提升至63.9%。

但與(yu) 歐美、日本等發達國家90%以上的市場滲透率水平相比，我國嬰兒(er) 紙尿褲市場滲透率仍有較大提升空間。預計未來蘇子和我國嬰兒(er) 紙尿褲市場滲透率的進一步提升，我國嬰兒(er) 紙尿褲市場規模仍將持續增長。