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中國本土彩妝品牌正在崛起

彩妝產(chan) 品主要指用於(yu) 臉部、眼部、唇部的美容化妝品，其主要作用是利用色彩變化，賦予皮膚色彩，修整膚色或加強眼、鼻部位的陰影，以增加立體(ti) 感，從(cong) 而使之更具魅力。同時，也可用於(yu) 遮蓋雀斑、傷(shang) 痕、痣之類的皮膚缺陷。

相較於(yu) 護膚品，我國彩妝市場規模還很低，但是增長快，達38%，彩妝增速領跑化妝品細分行業(ye) 。品牌方麵，盡管國際品牌優(you) 勢地位明顯，但本土品牌正在崛起，逐漸打破國際品牌的壟斷地位，消費者麵臨(lin) 更多選擇。

1、中國彩妝市場規模增速領跑化妝品細分行業(ye)

彩妝產(chan) 品主要指用於(yu) 臉部、眼部、唇部的美容化妝品，其主要作用是利用色彩變化，賦予皮膚色彩，修整膚色或加強眼、鼻部位的陰影，以增加立體(ti) 感，從(cong) 而使之更具魅力。同時，也可用於(yu) 遮蓋雀斑、傷(shang) 痕、痣之類的皮膚缺陷。

相較於(yu) 護膚品市場規模，我國彩妝市場規模還很低，2019年僅(jin) 為(wei) 552億(yi) 元，遠遠低於(yu) 護膚品市場規模，護膚品市場規模已經增長至2444億(yi) 元，是彩妝行業(ye) 市場規模的4.43倍。

雖然我國彩妝行業(ye) 市場規模還很低，但是伴隨我國經濟的不斷發展，居民收入水平的不斷提高，在歐美及日韓大牌化妝品公司對中國市場的開拓下，國內(nei) 消費者的彩妝消費理念逐步增強，國內(nei) 彩妝市場規模增長迅速。2019年全國彩妝市場規模領跑化妝品行業(ye) ，達38%，高於(yu) 護膚品市場規模增速。

雖然彩妝市場規模增速領跑化妝品各細分行業(ye) ，但是其市場規模基數較低，在化妝品消費中的占比仍然較低，根據Euromonitor數據，2019年我國彩妝消費在化妝品消費占比約為(wei) 11.5%，遠低於(yu) 日韓的18.6%，美國的19.4%。

但同時也意味著我國彩妝行業(ye) 賽道可開發空間還很大，未來隨著消費者對彩妝的消費觀念達到對護膚品的同等高度以及對變美追求的提升，我國彩妝消費將蓬勃發展。

雖然目前我國彩妝消費占比還遠落後於(yu) 日韓美等國家，但是隨著大眾(zhong) 對於(yu) 彩妝產(chan) 品的熟悉，中國年輕群體(ti) 的彩妝消費意願和能力逐漸增強，我國彩妝行業(ye) 滲透率不斷提高。2015年彩妝滲透率僅(jin) 31.58%，到2019年，彩妝品類滲透率已經達到48.82%，近5成，平均每2位女性中就有1人使用彩妝。

2、本土彩妝品牌打破國際品牌壟斷地位

從(cong) 品牌占有率來看，2019年彩妝品牌TOP 10分別為(wei) ：美寶蓮(MaybeIline)、迪奧(Dior)、蘭(lan) 蔻(Lancome)、歐萊雅(L‘oreal)、卡姿蘭(lan) (Carslan)、韓束(KANS)、阿瑪尼(Armani)、雅詩蘭(lan) 黛(Estee Lauder)、資生堂(Shiseido)、聖羅蘭(lan) (YSL)。

國產(chan) 品牌卡姿蘭(lan) 、韓束躋身中國彩妝品牌市場占有率前十，並且排名位置逐漸靠前。卡姿蘭(lan) 在2015年居彩妝品牌市場占有率第六位，2019年躋身前五，而韓束也從(cong) 2015年的第九位攀升至2019年的第六位，盡管在彩妝領域國際品牌優(you) 勢地位明顯，但本土品牌正在崛起，逐漸打破國際品牌的壟斷地位，消費者麵臨(lin) 更多選擇。

伴隨著我國經濟的快速和持續增長，我國已成為(wei) 全球最具潛力的彩妝市場之一。未來，在即時性美容需求的推動下，以及對個(ge) 性展現的追求，我國彩妝行業(ye) 發展前景可期。