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春節期間一直以來都是消費旺季。今年春節假期，多項消費數據表現亮眼，消費升級趨勢明顯。接受《證券日報》記者采訪的專(zhuan) 家表示，短途遊與(yu) 周邊遊、冰雪消費、新型消費等成為(wei) 春節消費市場的亮點。

星圖金融研究院高級研究員付一夫表示，首先，受2022年北京冬奧會(hui) 影響，冰雪消費旺盛，與(yu) 之相關(guan) 的器材用品、體(ti) 育服飾、運動培訓、周邊衍生商品以及相應的旅遊消費等均迎來較大幅度增長;其次，在疫情防控與(yu) 就地過年背景下，短途遊、自駕遊、周邊遊等出遊模式繼續火熱;第三，以線上為(wei) 代表的新型消費持續繁榮，在數字技術賦能下，各種文旅活動體(ti) 驗得到升級，衍生出雲(yun) 展覽、雲(yun) 演藝等新型消費模式。

具體(ti) 來看，百度大數據顯示，社交娛樂(le) 、餐飲、手機數碼是虎年春節假期的三大消費領域。阿裏巴巴發布的《虎年春節消費趨勢報告》顯示，春節遇上冬奧會(hui) ，帶旺了冰雪消費，也促進了冰雪產(chan) 業(ye) 發展，國內(nei) 冰雪品牌迎來在海內(nei) 外兩(liang) 個(ge) 市場加速發展的新契機;同時，數字化與(yu) 春節的結合也產(chan) 生了不少新消費趨勢。攜程發布的《2022年春節旅遊總結報告》顯示，虎年春節適逢2022年北京冬奧會(hui) 舉(ju) 辦，白天溜冰、滑雪，晚上住酒店泡溫泉，成為(wei) 今年春節旅遊消費的一大熱門。京東(dong) 發布的春節消費數據顯示，服務消費需求旺盛，生活服務、當地玩樂(le) 、汽車服務、遊戲/視頻服務、維修保養(yang) 的成交額同比增長分別達287%、206%、148%、109%、77%。

由此可以預見，春節消費市場的新風尚將帶動今年消費新趨勢。付一夫表示，2022年，伴隨著國內(nei) 經濟形勢持續向好以及疫情有效防控，消費市場將繼續呈現穩定恢複態勢，其中新型消費、免稅消費、冰雪消費等領域有望得到進一步發展。

“隨著國人品質消費的日益旺盛與(yu) 消費心智的愈發成熟，客觀上呼喚新一輪‘品質革命’的到來，消費市場的供給端需要全方位升級，包括產(chan) 品研發、創意設計、性能把控、產(chan) 品包裝、市場營銷各個(ge) 環節。”付一夫表示，在此機遇下，本土消費品牌將更加注重商品質量與(yu) 價(jia) 值創造，不斷提升產(chan) 品附加值和競爭(zheng) 力，進一步吸引和鞏固消費者、迎合消費升級，這也將是2022年的又一大趨勢。

中南財經政法大學數字經濟研究院執行院長盤和林對《證券日報》記者表示，今年消費升級依然是消費市場主流，隨著收入增加，高品質消費將逐漸普及。同時，消費多樣性態勢將延續。

IPG中國首席經濟學家柏文喜對《證券日報》記者表示，消費既是經濟發展的主要動力之一，也是經濟發展模式轉型的主要方向，提升消費在經濟增長中的占比是提升經濟高質量發展的著力點。

展望2022年，付一夫表示，短期可以通過發放消費券來刺激消費，從(cong) 而通過“杠杆效應”在短期內(nei) 迅速提升居民的邊際消費傾(qing) 向，刺激相關(guan) 領域消費複蘇，進而帶動企業(ye) 生產(chan) 經營好轉，緩解經濟運行壓力。

盤和林建議，一是可通過消費券來激發消費活力，引導用戶消費需求;二是推進減稅降費等增收方式擴大消費者的消費能力;三是優(you) 化市場環境。

“進一步激發消費活力，除了從(cong) 宏觀政策、就業(ye) 政策、社保配套政策等方麵讓人民群眾(zhong) 能有更多的錢用於(yu) 消費和敢於(yu) 消費外，還要從(cong) 改善消費環境、豐(feng) 富消費場景、解決(jue) 消費痛點的角度讓人民群眾(zhong) 樂(le) 於(yu) 消費，實現以消費增長促進經濟發展轉型的目標。”柏文喜表示。