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隨著我國經濟的發展，家居建材行業(ye) 也發展迅猛，行業(ye) 規模不斷擴張，企業(ye) 家數不斷增長。然而隨著經濟增速的放緩以及建材家居需求的減弱。總體(ti) 來看，家居建材行業(ye) 麵臨(lin) 形勢較為(wei) 嚴(yan) 峻，但行業(ye) 規模增長速度仍處在較快水平。在行業(ye) 結構不斷調整優(you) 化、“互聯網+”的促進下，行業(ye) 增長潛力仍有較大空間，當這個(ge) 行業(ye) 一旦突破了發展瓶頸，它依然是朝陽產(chan) 業(ye) ，並將迎來蓬勃的發展。

盡管實體(ti) 零售差強人意，但互聯網營銷正處於(yu) 高速成長階段。

從(cong) 線上市場整體(ti) 來看，增長態勢明顯，主要原因在於(yu) 線下家居企業(ye) 以及線上網購平台都在積極推動家居觸電的行程，規模占比較小的主要原因在於(yu) 線下傳(chuan) 統渠道的阻力較大和購買(mai) 環節的體(ti) 驗度不夠等原因。發展速度的迅猛同樣意味著發展空間的巨大，從(cong) 長遠趨勢來看，家居電商的地位越來越重要其交易規模也將會(hui) 越來越大。

家居建材行業(ye) 電子商務發展展望

(1)家居建材行業(ye) 市場需求增加，電子商務的規模將進一步擴大

隨著我國城市化進程的加速和對於(yu) 基礎建設投入的逐漸加大，居民的住宅條件也在不斷改善，家居建材市場發展的市場需求也越來越大。相對於(yu) 傳(chuan) 統市場，電子商務市場的優(you) 勢更加突出，所占據的市場份額和市場規模也會(hui) 進一步擴大。

由於(yu) 家居建材行業(ye) 的類別複雜、專(zhuan) 業(ye) 化程度高、缺乏透明度，消費者在選購家居建材時需要耗費大量的精力和時間。所以消費者對於(yu) 高效公平、優(you) 質保障的服務需求強盛，這正好為(wei) 電子商務的應用創造了機遇。如今80後、90後正逐漸成為(wei) 網絡消費的主力軍(jun) ，他們(men) 平時工作時間長，對於(yu) 需要付出極大精力的裝修也不夠熟悉。目前幾家全國性家居建材電子商務企業(ye) 目標市場和目標客戶主要是25-35歲、有裝修需求的城市白領。電子商務這種經營模式對這類人群的好處吸引力很明顯，對於(yu) 家居建材電子商務企業(ye) 來說，把握好這部分群體(ti) 意味著能夠鎖定更多的目標客戶，創造更多的市場空間。

(2)家居建材行業(ye) 電子商務的盈利能力將穩步增長

未來家居建材電子商務的利潤水平將穩定上升。和傳(chuan) 統家居建材渠道相比，電子商務有著低成本、高回報的優(you) 勢。一方麵，網上銷售減免了供銷渠道的中間環節，省去了實體(ti) 開店、店麵導購等大量硬性成本，直接提升了利潤空間。另一方麵，網絡開拓了全新的銷售渠道，不僅(jin) 覆蓋麵廣、流通速度快，而且更便於(yu) 渠道管理及低成本的品牌建設和推廣。家居建材傳(chuan) 統渠道的銷售與(yu) 營業(ye) 麵積有直接關(guan) 係，要想增加銷售額，需要擴大營業(ye) 麵積，這勢必帶來成本的上升。而電子商務的優(you) 勢在於(yu) 頁麵展示等的低邊際成本，所以利潤空間就相對較大。而且網絡購物的消費習(xi) 慣已經逐漸被大眾(zhong) 所接受，電子商務所占的市場份額逐漸擴大，盈利水平也在穩步提升。

(3)電子商務平台與(yu) 實體(ti) 平台融合趨勢明顯，線下用戶體(ti) 驗將成為(wei) 服務體(ti) 係的重要部分

隨著電子商務服務多元化的發展，以及產(chan) 業(ye) 鏈上下遊控製的需要，近年來家居建材領域逐漸呈現出線上電子商務平台向線下實體(ti) 平擴張的趨勢。同時，越來越多的傳(chuan) 統家居建材企業(ye) 也進軍(jun) 電子商務領域。線上電子商務平台與(yu) 線下實體(ti) 平台的融合趨勢也愈加明顯。

與(yu) 此同時，越來越多的電子商務網站，如齊家網、籬笆網、我愛我家網等都設立並發展線下商品展示中心和體(ti) 驗中心，解決(jue) 網絡經營模式不能看到實物的不足。消費者可以到體(ti) 驗中心感受、體(ti) 驗產(chan) 品並得到專(zhuan) 業(ye) 的服務，再根據產(chan) 品編號在網上進行支付購買(mai) 。廠家也可以把體(ti) 驗中心作為(wei) 自己的展示平台。這樣，網站就變成了一個(ge) 超級的虛擬家裝建材市場，顧客可以享受和傳(chuan) 統建材市場同樣的體(ti) 驗，還能夠得到傳(chuan) 統建材市場不能提供的便捷和安全。