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專(zhuan) 業(ye) 的市場調研主要包括對消費者、政府與(yu) 公眾(zhong) 、競爭(zheng) 對手等利益相關(guan) 者的調研，以及對銷售渠道的調研等。通常包括以下方麵的內(nei) 容：

製定完善的市場調研方案。專(zhuan) 業(ye) 的市場調研方案包括以下10個(ge) 方麵：

匯調研是山東(dong) 匯景市場研究谘詢有限公司旗下品牌，匯調研致力於(yu) 為(wei) 企業(ye) 、投資者和政府等提供有競爭(zheng) 力的調查研究解決(jue) 方案和服務，協助客戶進行市場分析、渠道選擇、項目論證、營銷決(jue) 策，為(wei) 客戶創造最大價(jia) 值!自匯調研成立以來，經過十幾年年不斷的創新和改進，已累計為(wei) 500餘(yu) 家各類客戶提供了研究谘詢、調研執行、數據分析等專(zhuan) 業(ye) 調研服務，贏得了廣大客戶的認可和支持。

一、市場調研目的

通過本次科學、嚴(yan) 謹、全麵的市場調研，達成哪些目的，實現哪些效果等。

二、市場調研內(nei) 容

(一)行業(ye) 狀況調研 ：

1、行業(ye) 的市場現狀;

2、產(chan) 品的市場容量;

3、行業(ye) 的市場格局;

4、政策法規對行業(ye) 的影響;

5、行業(ye) 的市場前景;

6、行業(ye) 的發展趨勢分析。

(二)品牌調研與(yu) 分析：

品牌定位調研 ：

1、消費者認為(wei) **是食品公司還是專(zhuan) 業(ye) 的**產(chan) 品公司;

2、以上哪種品牌定位更好;

3、現在的**是國際品牌、全國品牌還是國內(nei) 區域品牌;

4、未來的**品牌如何定位;

5、品牌定位對**公司發展的影響。

(三)消費者行為(wei) 調研

消費需求調研：

1、使用某產(chan) 品的主要品牌;

2、選擇該品牌的主要原因;

3、該品牌最主要能滿足您的哪三種需求;

4、使用該品牌最關(guan) 注的三個(ge) 因素;

5、是否使用過**品牌;

6、選擇**品牌的主要原因;

7、為(wei) 什麽(me) 不使用**品牌;

8、為(wei) 什麽(me) 選擇該類型的產(chan) 品，而不是其它類型的產(chan) 品;

9、目前該類型的產(chan) 品有哪些不足;

10、您心中理想的該類型產(chan) 品是什麽(me) 樣的;

11、希望廠家推出什麽(me) 樣的該類產(chan) 品;

12、購買(mai) 該類型產(chan) 品主要受哪些因素的影響;

13、購買(mai) 的決(jue) 策過程是如何形成的。

三、調查地域的設定

匯調研是國內(nei) 最具競爭(zheng) 力的、行業(ye) 知名度較高的市場研究公司。國內(nei) 擁有專(zhuan) 業(ye) 電話訪問係統CATI和網絡調研問卷平台，匯調研著力於(yu) 基礎市場數據的采集，通過科學的項目管理和研究思路，為(wei) 企業(ye) 營銷決(jue) 策提供依據，從(cong) 而讓企業(ye) 更了解市場。匯調研專(zhuan) 注於(yu) 國內(nei) 市場調研，服務網絡遍布全國300多個(ge) 城鎮。擅長領域為(wei) 滿意度研究、消費者研究、政府第三方評估研究、市場進入研究、新產(chan) 品開發研究、房地產(chan) 專(zhuan) 項研究等，研究行業(ye) 涉及汽車、消費品、通信、金融保險、公共事務、房地產(chan) 、IT等行業(ye) 。

四、調查對象及樣本量

(一)產(chan) 品專(zhuan) 家調研

(二)消費者調研 A.消費者定量調研、B.座談會(hui) (消費者定性調研)

五、調研方法

1、產(chan) 品專(zhuan) 家調研：實地麵對麵深度訪談。

2、消費者調研：調查方法為(wei) CLT調查法，即在商超市集中定點問卷調查。

3、**產(chan) 品SWOT分析：調研分析。

4、對**公司的營銷建議：調研分析。

六、實施過程

本次調查采用集中定點問卷調查、座談會(hui) 和深度訪談三種方式進行，合格的被試者同時應該符合如下要求：

1、在過去的四個(ge) 月內(nei) 沒有接受過市場調查人員的訪問;

2、本人或家人沒有從(cong) 事該產(chan) 品、調查、廣告行業(ye) 工作;

3、符合配額要求。

七、質量控製

質量控製體(ti) 現在調研設計、項目人員(包括項目組人員和訪員)培訓和管理、實施和後期分析處理的各個(ge) 方麵，包括調研設計階段的試調查、實施結果的審核、數據檢查和統計檢驗。

八、調研分析

我們(men) 將對所得到的各種數據進行分析，就有關(guan) 調研內(nei) 容得出分析結果。分析主要是針對調查問卷的數據統計分析，所采用的統計方法包括頻數分析，交互分析，相關(guan) 分析等，以及相應的統計檢驗。我們(men) 在分析過程中所使用的數據錄入軟件、統計分析軟件為(wei) SPSS 。

九、調研報告

1、數據統計報告概括了數據統計結果和調查的直接結論。

2、口頭報告本次研究的主要發現，與(yu) 客戶有關(guan) 人員直接討論，以便在最終書(shu) 麵研究報告中回答客戶關(guan) 心的問題。

3、中文書(shu) 麵研究報告全麵、深入地反映了本次調研的分析結果，回答調研方案中關(guan) 心的問題。它包括調研設計及實施情況，調研發現，以及調研用的各種文本附件。隨調研報告同時提交的還有存有原始數據、和分析報告的光盤一式二份。

十、調研時間

整個(ge) 調研分為(wei) 四個(ge) 階段：

1、調研設計和試調查，改進調研文本的設計;

2、大規模調查實施;

3、數據分析，同時進行補充調研，尋找解釋和解決(jue) 問題的方法;

4、調研分析，總結調研發現，撰寫(xie) 調研報告。