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香水是將香料溶解於(yu) 乙醇中的製品，有時根據需要加入微量色素、抗氧化劑、殺菌劑、甘油、表麵活性劑等添加劑。具有芬芳濃鬱的香氣，主要作用是噴灑於(yu) 衣襟、手帕及發際等部位，散發怡人香氣，是重要的化妝品之一。

很多女性不僅(jin) 喜歡護膚、彩妝，同時對各種各樣的香水，也充滿了好奇，她們(men) 認為(wei) 妝容甚至是與(yu) 人擦肩而過時留下的淡淡清香，都是身為(wei) 女性至關(guan) 重要的形象記憶點。

自從(cong) 疫情以來，化妝品行業(ye) 發展逐漸放緩，香氛卻憑借獨到的情緒愉悅功能，銷量逆勢上漲。“香水效應”取代“口紅效應”，香水市場有望迎來較長的黃金發展時代，而中國市場環境表現良好，增速較快，或將成為(wei) 未來全球市場的主要增長動力。此外，高端香水仍是中國香水市場增長的主要力量。

香水行業(ye) 市場現狀

據市場調查公司數據顯示，中國香水消費客單價(jia) 約為(wei) 400-800元，購買(mai) 力遠高於(yu) 其他國家，且79.8%的消費者表示喜歡產(chan) 品的香味是其選擇該香水產(chan) 品的原因。高端香水銷售額繼續加速增長，第三季度增幅超過20%，其中Gucci Beauty、Chloe、Burberry和Hugo Boss的增長尤為(wei) 強勁。科蒂本財年推出的兩(liang) 款表現強勁的女士香水表明，科蒂致力於(yu) 在規模龐大的女士香水市場中進一步提升自身地位的戰略取得了顯著進展。

除體(ti) 驗式消費仍是打動香水消費者的重要途徑外，各品牌在數字化香水服務的布局更是迎合消費者行為(wei) 變遷，取得了不俗成績。據數據顯示，中國香水市場在2015-2020年間年複合增長率達14.9%，由2015年的54億(yi) 元快速增長至2020年的109億(yi) 元，2021年香水市場銷售額達到136億(yi) 元。香水一直是免稅渠道的主要銷售品類，與(yu) 國外相比，中國香水市場消費潛力巨大。

全球香水市場未來5年複合增長率約為(wei) 7%，而中國香水市場的5年複合增長則高達 22.5%。對比可見，中國香水市場發展潛力巨大，或將成為(wei) 未來全球市場的主要增長動力。2022上半年中國消費市場雖受到一定衝(chong) 擊，但部分國際香水品牌的銷售額仍保持持續上升狀態。

越來越多的男性消費者開始關(guan) 注無性別護膚品及香水的話題，其中關(guan) 於(yu) “中性香水”的搜索量在過去一年增加了2.3倍，男性更喜歡無性別或者是中性風的產(chan) 品，而非專(zhuan) 為(wei) 男士生產(chan) 的產(chan) 品，他們(men) 更不介意使用專(zhuan) 為(wei) 女性推出的護膚產(chan) 品。近兩(liang) 年來，伴隨以觀夏、RE調香室、聞獻、Scentooze三兔為(wei) 代表的國產(chan) 香水品牌崛起，賽道也迎來更多選手入局，數據顯示，目前涉及香水業(ye) 務的公司超過9萬(wan) 家。正在成為(wei) 消費主力軍(jun) 的Z世代拒絕街香，並渴望通過積極尋香、試香找到屬於(yu) 自己的獨特香氣。