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旅遊紀念品行業(ye) 市場如何?全球新冠肺炎疫情已進入第三年，旅遊業(ye) 受到嚴(yan) 重打擊，旅遊紀念品本就在旅遊商品中占比甚微，伴隨著旅遊人數的大幅下降，多數旅遊紀念品生產(chan) 企業(ye) 更是難以為(wei) 繼。為(wei) 了生存，這些企業(ye) 也要進行供給側(ce) 改革。

旅遊紀念品隨著國內(nei) 旅遊業(ye) 的興(xing) 起而興(xing) 起。曾幾何時，交通不便，通信不暢，旅遊服務設施落後，人們(men) 旅遊的機會(hui) 少，長距離旅遊的機會(hui) 更少。加上當時科技水平和加工製造能力落後，高質量、品種豐(feng) 富、工業(ye) 化的生活用品缺乏，因此人們(men) 在旅遊中，為(wei) 了紀念來之不易、難忘的出行，一定要買(mai) 紀念品帶回家或送給親(qin) 朋。旅遊紀念品行業(ye) 輝煌一時。

旅遊紀念品行業(ye) 市場規模分析

隨著國內(nei) 科技水平的提高，加工製造業(ye) 在國際上稱雄，民用航空、高鐵動車、高速公路等交通方式逐漸發達，互聯網、智能手機已是絕大多數國人的必用必持之物。各類旅行、旅遊已成為(wei) 生活的一部分。於(yu) 是，頻繁、輕易的旅遊代替了來之不易、難忘的旅遊，購買(mai) 旅遊紀念品的理由也隨之減少。旅遊紀念品變成了“昨日黃花”。

疫情背景下，人們(men) 把健康防疫放在重要的位置。為(wei) 了應對時斷時續的疫情，不得不進行應急資金、設施設備、防疫用品等方麵的儲(chu) 備和準備。人們(men) 的日常已更加側(ce) 重生活、健康等消費，非實用性、非必需品的消費明顯減少，未來，也許這些消費會(hui) 有所回升，但關(guan) 注健康生活的主流趨勢已經形成。雖然，旅遊紀念品將始終存在，但已被逐漸邊緣化。

我國當前的旅遊紀念品行業(ye) ，不僅(jin) 生產(chan) 企業(ye) 規模小，而且絕大多數產(chan) 品缺乏創意，不同地方不同景點的紀念品千篇一律，不能反映地域文化特色。甚至在不同地區景點的旅遊紀念品商店出現相同的紀念品。而我國紀念品市場除價(jia) 格昂貴的高檔紀念品做工精細以外，大部分都存在著品質低劣現象。

目前旅遊紀念品已成為(wei) 旅遊經濟二次收入的重要組成部分。發展旅遊紀念品市場，不僅(jin) 能增加旅遊綜合收入，還可以為(wei) 旅遊產(chan) 業(ye) 向縱深和更高層次發展奠定基礎。

從(cong) 目前的旅遊紀念品市場來看，一些地方仍舊把景區紀念品當作一般小商品對待，不顧特色與(yu) 品質，不僅(jin) 讓人產(chan) 生審美疲勞，拉低消費意願，也直接影響億(yi) 萬(wan) 遊客的旅遊體(ti) 驗和滿意度，成為(wei) 旅遊業(ye) 發展的一塊窪地。

伴隨著旅遊業(ye) 複蘇，各地景區遊客數再創新高的同時，也加速了文創產(chan) 品在品種及玩法上的迭代。如今的旅遊紀念品，正在跳出上一波紙膠帶、手機殼的義(yi) 烏(wu) 小百貨模式。

區塊鏈技術正走向文旅內(nei) 容產(chan) 業(ye) 深處，逐漸形成區塊鏈數字文旅中國優(you) 勢，可以預見文旅場景將會(hui) 出現越來越多的數字紀念品、旅遊IP等內(nei) 容，區塊鏈數字化文旅應用場景也會(hui) 不斷地提高。

數字伴手禮也為(wei) 文旅行業(ye) 在景區紀念品方向提供了新思路。當紀念品被數字化之後，遊客就能將數字化內(nei) 容帶回在家中進行延展性的體(ti) 驗和觀賞，有效保護文創紀念品數字版權的同時，讓更多文旅愛好者能擁有不可複製、永久保存、隨時鑒賞分享的數字紀念品。

各地旅遊紀念品同質化、低端化的情況不僅(jin) 傷(shang) 害了遊客的旅遊體(ti) 驗和滿意度，也直接影響到旅遊經濟的健康發展。有數據顯示，目前發達國家旅遊購物占旅遊收入的比例在60%至70%之間，而我國旅遊購物占旅遊收入的比例還不到40%。由此可見，旅遊紀念品亟需加快提質升級。

旅遊紀念品開發必須與(yu) 地方曆史文化相結合，要做到不僅(jin) 能觀其表，還能意其韻。產(chan) 品的文化背景挖掘得越深，其市場魅力就越大，產(chan) 品的附加值就越高，顧客的購買(mai) 欲望就越強。

旅遊紀念品既要有美麗(li) 的外表，製作精巧、實用，還要新奇，有一定收藏價(jia) 值。根據這一原則，一些旅遊紀念品店鋪完全可以與(yu) 當地民間藝人合作，發展有較高檔次的特色旅遊紀念品經營，做到"粗件細作，精件精作"，滿足有較高審美情趣，又有一定經濟實力遊客的收藏需求。

旅遊紀念品行業(ye) 市場前景分析

旅遊紀念品的紀念性既是亮點，也是設計和銷售的難點。據統計，旅遊者在各地購買(mai) 的旅遊紀念品占購買(mai) 旅遊商品總額的0.5%-5%。旅遊者在交通便利的經濟發達城市購買(mai) 的旅遊紀念品，比在偏遠且經濟欠發達地區購買(mai) 的旅遊紀念品更少。旅遊者購買(mai) 的各種活動的旅遊紀念品，按照活動的知名度、影響力，雖在短期會(hui) 產(chan) 生一定銷量，但其總量在旅遊商品中的占比幾乎可以忽略不計。

從(cong) 設計企業(ye) 角度講，首先，旅遊紀念品設計企業(ye) 應該樹立為(wei) 大眾(zhong) 旅遊市場設計旅遊紀念品的理念。另外，旅遊紀念品設計企業(ye) 需順應大眾(zhong) 旅遊購物市場的需求，改變旅遊紀念品常見的載體(ti) 和直白的設計。要在載體(ti) 選擇、紀念性與(yu) 載體(ti) 如何結合和如何突出旅遊紀念性的內(nei) 涵上下功夫。紀念品設計定位要明確：是設計作為(wei) 宣傳(chuan) 品的無償(chang) 贈送的紀念品，還是作為(wei) 大眾(zhong) 購買(mai) 的旅遊紀念品，必須嚴(yan) 格區分。

從(cong) 生產(chan) 企業(ye) 角度講，首先，旅遊紀念品生產(chan) 企業(ye) 不能僅(jin) 靠傳(chuan) 統旅遊紀念品的生產(chan) ，還要根據企業(ye) 自身產(chan) 能，生產(chan) 與(yu) 人們(men) 生活息息相關(guan) 的產(chan) 品，也就是混業(ye) 經營。另外，旅遊紀念品的生產(chan) 成本必須嚴(yan) 格控製，必須做到錙銖必較，同時也要為(wei) 渠道和促銷留足價(jia) 格空間。

從(cong) 銷售企業(ye) 角度講，首先，傳(chuan) 統景區內(nei) 的銷售模式，早已被大多數旅遊者摒棄，迫使旅遊紀念品銷售企業(ye) 采用現代新零售的方式進行有品牌、有體(ti) 驗、線上線下的銷售。另外，旅遊紀念品銷售價(jia) 格必須市場化，不可憑空定價(jia) ，要做到等質等價(jia) 。