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中國互聯網絡信息中心發布的第52次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2023年6月，我國網民規模達10.79億(yi) 人，較2022年12月增長1109萬(wan) 人，互聯網普及率達76.4%。

根據《報告》，今年上半年，我國各類互聯網應用持續發展，多類應用用戶規模獲得一定程度的增長。截至6月，即時通信、網絡視頻、短視頻的用戶規模仍穩居前三，分別達10.47億(yi) 人、10.44億(yi) 人和10.26億(yi) 人，用戶使用率分別為(wei) 97.1%、96.8%和95.2%。同時，網約車、在線旅行預訂、網絡文學的用戶規模較2022年12月分別增長3492萬(wan) 人、3091萬(wan) 人、3592萬(wan) 人，增長率分別為(wei) 8.0%、7.3%和7.3%，成為(wei) 用戶規模增長最快的三類應用。

《“十四五”數字經濟發展規劃》提出，以數字技術與(yu) 實體(ti) 經濟深度融合為(wei) 主線，協同推進數字產(chan) 業(ye) 化和產(chan) 業(ye) 數字化，賦能傳(chuan) 統產(chan) 業(ye) 轉型升級，培育新產(chan) 業(ye) 新業(ye) 態新模式，不斷做強做優(you) 做大中國數字經濟。數字經濟大潮浩浩蕩蕩而來，作為(wei) 數字經濟新載體(ti) 的短視頻平台為(wei) 產(chan) 業(ye) 帶來新機會(hui) 。

手機視頻行業(ye)

手機視頻是指基於(yu) 移動網絡(GPRS、EDGE、3G、Wifi等網絡)，通過手機終端，向用戶提供影視、娛樂(le) 、原創、體(ti) 育、音樂(le) 等各類音視頻內(nei) 容直播、點播、下載服務的業(ye) 務。 手機視頻通常需要對原始視頻源進行轉碼、使其適合於(yu) 手機觀看，手機視頻轉碼方式主要有二種：離線轉碼和實時轉碼。 離線轉碼是指事先對視頻節目源按一定的格式、碼率等進行轉碼處理，存儲(chu) 後供用戶通過手機訪問。 實時轉碼是指手機用戶對某個(ge) 節目源出出觀看請求，轉碼係統根據該請求，呈現給用戶觀看。

手機視頻產(chan) 業(ye) 鏈是由電影公司和互聯網視頻公司把視頻內(nei) 容發布到自建網站或者SP平台上，通過運營商網絡提供給手機視頻用戶，用戶向運營商支付網絡流量費用、向SP支付內(nei) 容費用。

根據版權的管理和收益的分配，手機視頻可分為(wei) 電影公司主導、SP主導以及用戶主導三種業(ye) 務模式。在電影公司主導的模式下，電影公司自己開展手機電影服務，或者通過與(yu) 有資質的SP合作，共同開發手機視頻與(yu) 電影節目的市場。

而在SP主導的模式中，視頻或電影的內(nei) 容，大多來自於(yu) 非專(zhuan) 業(ye) 電影公司的製作，或者是互聯網上傳(chuan) 播的內(nei) 容等。用戶主導模式即用戶將自己拍攝的或其他方式獲得的有版權的內(nei) 容，通過手機或互聯網上傳(chuan) 至移動互聯網服務提供商，供朋友或陌生人分享。

隨著網絡技術的發展和移動終端的普及，人人都可以通過使用移動終端設備滿足社交、娛樂(le) 、信息獲取等需求。互聯網的快速發展顛覆了傳(chuan) 統的內(nei) 容生產(chan) 模式，在技術賦權的推動下，個(ge) 體(ti) 用戶不再僅(jin) 僅(jin) 是單一的內(nei) 容接收者，而是成為(wei) 內(nei) 容生產(chan) 、傳(chuan) 播的積極參與(yu) 者。UGC(UserGeneratedContent)內(nei) 容生產(chan) 模式是當下互聯網時代短視頻內(nei) 容生產(chan) 的主要方式之一，內(nei) 容生產(chan) 的主體(ti) 為(wei) 非專(zhuan) 業(ye) 的普通內(nei) 容生產(chan) 者或用戶。這種多樣化的內(nei) 容生產(chan) 主體(ti) 和模式不僅(jin) 增加了用戶黏性、為(wei) 短視頻平台帶來豐(feng) 富資源，還實現了移動短視頻內(nei) 容生產(chan) 的“去中心化”。“去中心化”雖打破了專(zhuan) 業(ye) 壁壘，使普通人擁有了在平台發聲的機會(hui) ，但大量未經專(zhuan) 業(ye) 訓練用戶的湧入，使得移動短視頻內(nei) 容生產(chan) 的準入門檻低，用戶低齡化和內(nei) 容同質化的問題也隨之日益加劇。

目前我國短視頻行業(ye) 產(chan) 業(ye) 鏈上的各環節都發展迅速

目前，我國短視頻行業(ye) 產(chan) 業(ye) 鏈上的各環節都發展迅速，出現頭部企業(ye) 並形成相對完善的布局。短視頻行業(ye) 產(chan) 業(ye) 鏈主要包括內(nei) 容生產(chan) 端、平台端和衍生服務端，平台端連接產(chan) 出的內(nei) 容和用戶，能夠控製內(nei) 容分發和流量的分配，大型品台已經實現了較為(wei) 完善的營銷和電商體(ti) 係。由於(yu) 短視頻去中心化程度較高，網絡紅人、內(nei) 容、品牌等多端資源較為(wei) 分散，給予了MCN、廣告投放體(ti) 係、中介平台較好的發展機會(hui) ，它們(men) 對接品牌及廣告代理商、商戶等，形成完整的產(chan) 業(ye) 生態鏈條。

短視頻因其生產(chan) 門檻低，傳(chuan) 播速度快，社交能力強的特點，在出現短短幾年之後迅速爆發。據MobTech發布的2023年《短視頻行業(ye) 研究報告》顯示，截至2022年，我國短視頻市場規模已近3000億(yi) ，用戶規模高達10.12億(yi) ，占整體(ti) 網民規模的94.8%。由此帶來的大量內(nei) 容創作需求，為(wei) 能提高拍攝效率、優(you) 化畫麵質感的影像生態配件產(chan) 品提供了廣闊的市場空間。

近兩(liang) 年，隨著技術的革新升級，短視頻進一步發展，日活人數不斷攀升，各主流短視頻平台迅速完成了從(cong) 內(nei) 容平台到涵蓋社交、文化傳(chuan) 播、商業(ye) 化等多功能和多身份轉換，在直播電商、生活服務、休閑娛樂(le) 、知識傳(chuan) 播與(yu) 內(nei) 容付費等模式的帶動下，將深度嵌入社會(hui) 生活與(yu) 產(chan) 業(ye) 結構，更具連接性，融合消解更多產(chan) 業(ye) 邊界，連接賦能更多行業(ye) 發展。

如今·短視頻平台不斷加大直播內(nei) 容供給，拓展直播邊界，直播多元化趨勢進一步顯現，非遺傳(chuan) 承、知識普惠、助農(nong) 惠農(nong) 、線上招工、線上相親(qin) 等直播類型不斷成熟。截至2022年底，快手已有近400種類型直播，其中助農(nong) 扶農(nong) 、科普教學等五類直播最受用戶歡迎。2021年9月-2022年8月，抖音平台演藝類直播打賞收入同比上漲46%，線上直播打賞成為(wei) 諸多縣級戲曲劇團的重要收入來源之一。