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近年來，不少兒(er) 童鞋服品牌在市場上表現活躍，無論是產(chan) 品設計或是營銷推廣上都各具亮點，加速發力不僅(jin) 是企業(ye) 自身發展的需求。童鞋就是兒(er) 童穿的鞋子。兒(er) 童的年齡範圍定義(yi) 很廣，一般在0-16歲之間，童鞋是專(zhuan) 門為(wei) 這個(ge) 年齡段的人而設計的，並依據這個(ge) 年齡段的孩子腳的生長發育特點而設計適合他們(men) 穿著的鞋子，講究輕巧、透氣、舒適、適合腳型健康生長等特點。童鞋行業(ye) 的上遊行業(ye) 一般為(wei) 皮、革料、鞋底、其他輔料等原材料生產(chan) 行業(ye) 及成品鞋加工行業(ye) 等。下遊行業(ye) 主要是麵對終端消費者的零售業(ye) 。

童鞋大致分為(wei) 三類，隻有兒(er) 童皮鞋有國家標準，全國製鞋標準化技術委員會(hui) 已擬申報《兒(er) 童運動鞋》和《兒(er) 童涼鞋》的標準項目計劃，童鞋國標越來越規範。兒(er) 童皮鞋：一般是指用膠粘、縫製、壓膜、硫化、注塑、灌注等工藝，以天然皮革、人造革、合成革為(wei) 幫麵材料製造的適合兒(er) 童穿用的皮鞋。旅遊鞋：旅遊鞋是用於(yu) 一般穿用的運動鞋、練習(xi) 鞋、健身鞋、散步鞋、慢跑鞋、休閑鞋等，不包括專(zhuan) 業(ye) 運動鞋，一般為(wei) 天然皮革、合成革、織物、革與(yu) 非革材料混合製造適合兒(er) 童穿用的旅遊鞋。涼鞋：一般是指用膠粘、縫製、壓膜、硫化、注塑、灌注等工藝，以天然皮革、人造革、合成革為(wei) 幫麵材料製造適合兒(er) 童穿用的皮涼鞋。

童鞋行業(ye) 市場發展現狀及競爭(zheng) 格局分析

從(cong) 全球童鞋市場發展來看，2014年童鞋行業(ye) 的市場規模為(wei) 193.4億(yi) 美元，到2018年增長到243.4億(yi) 美元，同比增長7.46%。2019年上半年童鞋行業(ye) 的市場規模為(wei) 128.2億(yi) 美元，同比增長5.87%。從(cong) 全球市場來看，歐美等發達地區經濟相對發達，人口增長相對穩定，且家長對兒(er) 童的消費支出相對理性，因此童鞋市場的消費保持相對穩定，增長相對有限。

中國童鞋產(chan) 業(ye) 的獨特發展模式所致，中國童鞋產(chan) 業(ye) 和市場現狀也顯得比較特別。一方麵，已經進入或正在進入中國童鞋市場的國際品牌非常多，在群雄逐鹿的童鞋市場，國外各大鞋企紛紛使出渾身解數，欲爭(zheng) 奪這塊市場大蛋糕;另一方麵，國內(nei) 的童鞋品牌被人熟知的卻寥寥無幾，盡管許多鞋企斥巨資進行各種宣傳(chuan) 推廣，但效果微乎其微，強勢的主導品牌始終沒有成長起來。而國內(nei) 童鞋品牌缺失，一方麵是童鞋產(chan) 業(ye) 發展較晚，另一方麵則在於(yu) 國內(nei) 的童鞋品牌缺乏核心市場競爭(zheng) 力，沒有根據自身情況進行有針對性地戰略規劃，從(cong) 而阻礙了童鞋企業(ye) 的發展和市場占有率的提高。

根據北京市場調研公司數據統計分析，2019-2021年中國童鞋行業(ye) 產(chan) 量規模呈現逐年增長趨勢，總產(chan) 量占據全球產(chan) 量一半以上，2021年中國童鞋行業(ye) 產(chan) 量規模為(wei) 38.17億(yi) 雙，較2019年增長12.6%。根據市場調研數據統計分析，在新生兒(er) 出生量逐年增加及消費觀念的轉變推動需求空間上升的影響下，2019-2021年中國童鞋行業(ye) 需求量呈現逐年增長趨勢，2021年中國童鞋行業(ye) 需求量為(wei) 24.3億(yi) 雙，較2019年增長28.6%。

從(cong) 2021年品牌增長速度來看，盡管耐克依據7%市場份額依舊坐穩頭把交椅，但市場份額僅(jin) 增長2.1%。而阿迪達斯2022年Q1線上表現則交出了同比下滑32.3%的成績單。值得一提的是國產(chan) 童裝品牌，巴拉巴拉不僅(jin) 穩坐top1，同時增速異常迅猛，同比增長21.4%。斯凱奇線上增長6.5%，專(zhuan) 業(ye) 童鞋江博士增長12.2%，卡特兔下滑4.2%。

童鞋市場中，運動類童鞋依然占據市場主體(ti) 。ECdataway數據威數據顯示，2021年，童鞋/嬰兒(er) 鞋/親(qin) 子鞋這一類目的線上市場份額運動鞋占據43.3%，同比增長26%，市場份額還在不斷擴大。從(cong) 榜單上我們(men) 可以看到，童鞋品牌TOP10中，有3個(ge) 外資品牌Nike兒(er) 童、Adidas kids、斯凱奇兒(er) 童分別占據頭部位置。

從(cong) 目前的市場競爭(zheng) 來看，我國童鞋市場競爭(zheng) 比較充分，高中低端細分市場競爭(zheng) 者均比較多。從(cong) 供給角度來看，童鞋供給也比較充分。整個(ge) 市場的集中度不高。目前國內(nei) 童鞋企業(ye) 大多屬於(yu) 中小型企業(ye) ，缺乏資本投入。

中小童鞋企業(ye) 要想發展就必須借助資本的力量，並購整合、融資等方式是未來十年中小童鞋企業(ye) 發展的必然趨勢。同時，未來我國童鞋服零售企業(ye) 將快速擴張，精細化管理程度將直接影響企業(ye) 的健康發展，企業(ye) 應最大限度地減少管理所占有的資源和降低管理成本。

作為(wei) 深耕中國多年的外資品牌，成人服飾中的品牌優(you) 勢依然延續到童鞋市場，不論是渠道布局還是品牌沉澱，都造就外資品牌強勁發展的勢頭。其中以Nike兒(er) 童為(wei) 首的外資運動品牌依然保持強勁的增長動力，穩坐童鞋榜首;美國斯凱奇兒(er) 童在關(guan) 注童鞋功能性和品質化的同時，緊跟消費者需要的時尚潮流進行產(chan) 品創新，在中國市場發展迅速。

童鞋行業(ye) 未來發展趨勢及機遇分析

順應新零售時代的發展需求，越來越多的兒(er) 童鞋服品牌加碼電商業(ye) 務。在政府的扶持與(yu) 引導下，各地童裝產(chan) 業(ye) 迎來新的發展機遇。童鞋企業(ye) 通過發揮產(chan) 業(ye) 集群效能，互相學習(xi) 和推廣新技術，促進企業(ye) 轉型升級;通過抱團走出去，加速國際化進程，進一步擴大區域童裝品牌的影響力。