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白酒搶占春節“C位”

在“全麵恢複”後的首個(ge) 春節，市場對於(yu) 包括白酒在內(nei) 的節日消費充滿期待。在今年的兔年春晚上，各類白酒企業(ye) 更是刷足了存在感。而白酒板塊作為(wei) 消費確定性最強的板塊，成為(wei) 去年四季度以來，包括公募基金、指數基金、北向資金和私募基金的加倉(cang) 重點。

春節一般是白酒消費最為(wei) 關(guan) 鍵的旺季之一，走親(qin) 訪友贈禮、親(qin) 朋聚餐暢飲都已成為(wei) 主要消費場景。在這一背景下，多個(ge) 白酒品牌加足馬力，乘勢投放廣告，通過多種方式在央視春晚亮相。而券商渠道調研也顯示，高端、超高端白酒批價(jia) 表現穩中有升，部分品牌散瓶價(jia) 格漲幅高於(yu) 整箱，預計節後消費場景進一步複蘇和渠道補庫存將並現。

春節期間的買(mai) 酒熱成功給白酒品牌商們(men) 帶來了一波利好。元旦後半個(ge) 月，五糧液官方旗艦店店鋪流量、成交訂單、產(chan) 品動銷都呈現爆發式增長，店鋪流量增長超過100%，訂單量超12萬(wan) 單，銷售額同比增長超50%。

今年春節旺季的表現也將給一季度酒企業(ye) 績“開門紅”奠定基礎。相關(guan) 數據顯示，2022年，五糧液品牌在京東(dong) 平台酒水銷售體(ti) 量第一，五糧液官方旗艦店在天貓平台年度銷量第一。五糧液主力產(chan) 品第八代五糧液牢牢站穩千元價(jia) 格帶。

數據顯示,2023年1月1日至26日元春期間,五糧液在各大電商平台價(jia) 穩量升,並奪得多個(ge) 第一。五糧液官方旗艦店(含京東(dong) 、天貓、抖音)商品交易總額和線上整體(ti) 動銷超表現良好,店鋪流量、成交訂單、產(chan) 品動銷都呈現爆發式增長,店鋪流量增長近100%,訂單量超12萬(wan) 單,銷售額同比增長近50%。

對於(yu) 元春市場消費火熱,業(ye) 內(nei) 人士認為(wei) 白酒消費場景正在重新回歸,行業(ye) 將開啟一輪3至5年維度的業(ye) 績周期,其中今年下半年開始,有望邁入1到2年的業(ye) 績上行期。

2023年白酒行情預判如何

2023年被商務部定位為(wei) “消費提振年”。在國內(nei) 經濟研究人士看來，在全球經濟增長放緩、出口增速趨勢性下行的大背景下，擴大內(nei) 需將成為(wei) 2023年中國經濟的主線。消費、基建和房地產(chan) 將是擴大內(nei) 需的三大抓手，而消費板塊中配置白酒又是重中之重。

近年來，我國白酒總產(chan) 量呈連年下降趨勢。隨著我國居民收入水平的持續提升，白酒產(chan) 量卻連續五年呈現下降趨勢，酒類消費的主導力量逐步從(cong) 政務消費向商務消費、大眾(zhong) 消費轉型。從(cong) 企業(ye) 數量來看，白酒消費呈現出向主流品牌、主力產(chan) 品集中的趨勢，白酒產(chan) 業(ye) 也向品牌、原產(chan) 地和文化集中，產(chan) 業(ye) 競爭(zheng) 加劇對弱小白酒企業(ye) 的擠出效應加劇。總體(ti) 來看，我國白酒行業(ye) 發展特點鮮明，規模以上企業(ye) 數量逐年減少，行業(ye) 集中趨勢明顯，產(chan) 銷量基本呈現逐年下降趨勢，體(ti) 現了市場供需關(guan) 係和消費需求變化。

2022年是白酒產(chan) 業(ye) 在波折中奮力前進的一年，經曆了諸多變革之後，隨著疫情防控的全麵放開，為(wei) 2023年白酒行業(ye) 帶來了新的機遇。

展望2023年白酒行業(ye)

對於(yu) 中國酒業(ye) 新時代發展而言，2023年無疑是新局麵的新起點，立足疫後修複與(yu) 複蘇的大背景，穩中求進將為(wei) 中國酒業(ye) 高質量發展道路提供探索的新趨勢與(yu) 新可能。

疫情放開以後，隨著信心和需求的先後修複，預計2023年白酒行業(ye) 動銷將逐漸修複，呈現前低後高走勢。且商務消費和個(ge) 人聚飲消費會(hui) 成為(wei) 第一波消費潮流，並且會(hui) 逐步高於(yu) 政務消費。

多家研究機構看好2023年白酒市場，認為(wei) 白酒有望迎來新一輪複蘇和景氣周期。白酒專(zhuan) 業(ye) 人士也認為(wei) ，隨著受疫情影響的生活秩序恢複、經濟回暖，市場預期好轉等因素影響，2023年下半年，有望成為(wei) 酒業(ye) 重回軌道發展的時間節點。

未來白酒行業(ye) 四大趨勢

趨勢一：白酒產(chan) 量持續下降，短期內(nei) 不會(hui) 出現增長

趨勢二：行業(ye) 集中度不斷提升，集中化、品牌化、品質化、產(chan) 區化已經成為(wei) 必然

趨勢三：全麵消費平穩恢複，白酒商務消費和個(ge) 人消費逐步高於(yu) 政務消費

趨勢四：頭部白酒企業(ye) 話語權和盈利能力越來越強，名酒高端趨勢越來越明顯。中小型企業(ye) 將會(hui) 步履維艱，生存環境更加惡劣