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從(cong) 9月9日至10月6日，杭州亞(ya) 運會(hui) 已按照賽時模式運行近一個(ge) 月，共舉(ju) 辦比賽5295場，已產(chan) 生432枚金牌，累計打破世界紀錄15項、亞(ya) 洲紀錄28項、亞(ya) 運會(hui) 賽會(hui) 紀錄150項。

賽事門票銷售火爆，截至7日上午已售出超過305萬(wan) 張門票，票務收入超6.1億(yi) 元，觀眾(zhong) 上座率超92%，其中10月1日為(wei) 峰值，有29萬(wan) 觀眾(zhong) 赴現場觀看比賽，其他時間觀賽人數也在20萬(wan) 以上。

中國的體(ti) 育產(chan) 業(ye) 剛剛起步，發展潛力巨大，增長空間廣闊。隨著中國體(ti) 育產(chan) 業(ye) 的進一步發展，體(ti) 育俱樂(le) 部也將迎來更多的機遇。在未來幾年，體(ti) 育俱樂(le) 部的經濟效益和社會(hui) 效益將得到進一步提升，從(cong) 而推動中國體(ti) 育產(chan) 業(ye) 的發展。

在中國，根據統計數據顯示，排名前一百的俱樂(le) 部中，體(ti) 育行業(ye) 和商務服務業(ye) 的俱樂(le) 部數量最多，占比超過50%。這些俱樂(le) 部主要集中在北京和上海這兩(liang) 大城市，反映出這兩(liang) 個(ge) 城市的經濟活力和市民對健身的高度關(guan) 注。

中國的健身會(hui) 員數量增長至7531萬(wan) ，同比增長6.89%，體(ti) 現出國人對健身的熱情持續上升。運動鍛煉身體(ti) 的人口滲透率達到了5.37%，這意味著越來越多的人們(men) 選擇加入運動俱樂(le) 部，尋求更專(zhuan) 業(ye) 、更係統的鍛煉方式。

體(ti) 育賽事行業(ye) 分析

近期，國家體(ti) 育總局印發《關(guan) 於(yu) 恢複和擴大體(ti) 育消費的工作方案》，從(cong) 加大優(you) 質體(ti) 育產(chan) 品和服務供給、豐(feng) 富體(ti) 育消費場景等方麵提出16條舉(ju) 措。

2023年服貿會(hui) 體(ti) 育服務專(zhuan) 題展期間，體(ti) 育大生意與(yu) 英國極限國際、法國WAVELANDES、航天愛斯諾等高層對話，傾(qing) 聽一線企業(ye) 助推中國體(ti) 育消費發展的聲音。

法國WAVELANDES創始人兼CEO Norbert Ducrot介紹，全球約有3500萬(wan) 衝(chong) 浪愛好者，項目年增速達10%。作為(wei) 歐洲衝(chong) 浪大國，法國每年吸引150萬(wan) 衝(chong) 浪客前去體(ti) 驗。

2023年全民健身設施補短板工程項目，支持各地加快體(ti) 育公園、全民健身中心、健身步道等體(ti) 育設施建設進度。未來國內(nei) 居民消費從(cong) 基本消費、功能消費逐步過渡到健康消費、體(ti) 驗消費，體(ti) 育消費受益明顯，預計2027年中國體(ti) 育產(chan) 業(ye) 總產(chan) 出為(wei) 8.61萬(wan) 億(yi) 元，同步增長23.4%。

體(ti) 育賽事麵臨(lin) 著深刻且複雜的諸多變化。回望2021年，中國體(ti) 育用品業(ye) 聯合會(hui) 副主席兼秘書(shu) 長羅傑認為(wei) ，這一年已成為(wei) 行業(ye) 重要“拐點”，從(cong) 這一年開始，體(ti) 品行業(ye) 正進入“新變局時代”。

體(ti) 育賽事，一般指比較有規模有級別的正規比賽。目前全球規模大、影響力大的體(ti) 育賽事有世界杯、奧運會(hui) 、一級方程式賽車、NBA。以及各類洲際體(ti) 育賽事和各單項體(ti) 育組織的世錦賽等，國內(nei) 也有專(zhuan) 門的體(ti) 育賽事直播網站，每周進行體(ti) 育賽事直播，比如新浪、網易、優(you) 酷等，近來也有專(zhuan) 門收集NBA，CBA，中超，意甲，法甲，德甲，西甲，英超，聯盟杯，歐洲冠軍(jun) 杯，世界杯，歐錦足球賽，斯諾克比賽，國內(nei) 外兵乓球賽，足球熱身賽，南美洲足球比賽等賽事的媒體(ti) 。

在產(chan) 業(ye) 鏈方麵，體(ti) 育賽事服務行業(ye) 產(chan) 業(ye) 鏈包括上遊市場主體(ti) 賽事IP所有方以及下遊的消費者。具體(ti) 流程：賽事服務代理方獲得上遊體(ti) 育賽事IP的運營權後，可向下遊媒體(ti) 企業(ye) 、票務公司、衍生品銷售平台和賽事IP開發平台分別出售轉播權、票務銷售權以及商業(ye) 開發權，最後通過消費者實現體(ti) 育賽事IP的變現。

無論是從(cong) 微觀消費行為(wei) 的改變，還是從(cong) 宏觀消費動能的改變來看，剛剛過去的2021年，中國體(ti) 育用品行業(ye) 的內(nei) 部裂變皆在為(wei) 未來的高質量發展積蓄巨大能量——消費新需求對企業(ye) 軟硬件雙向升級的需求提質，場景化加速了行業(ye) 的“白熱化”競爭(zheng) ，加快了企業(ye) 在智能化領域針對消費者心智開啟的“高地爭(zheng) 奪戰”

從(cong) 國內(nei) 體(ti) 育賽事的商業(ye) 化進程看，賽事運作經曆了從(cong) 政府包辦運作賽事到政府主導、市場運作賽事，再到政府參與(yu) 、市場運作賽事的漸進過程，政府在賽事商業(ye) 化運作中的角色和作用也在不斷發生變化，外部市場化力量的參與(yu) 程度逐步提高。

從(cong) 盈利模式來看，體(ti) 育賽事商業(ye) 化運作主要是通過四個(ge) 途徑來獲取最大經濟利潤，主要包括轉播權銷售、商業(ye) 讚助、門票銷售以及特許經營。

體(ti) 育賽事轉播權銷售：賽事運營商需要根據比賽的性質、受眾(zhong) 群體(ti) 特點等因素尋找合適的轉播機構，轉播權銷售價(jia) 格由賽事自身的影響力而定，通過雙方協商購買(mai) 或公開招標等方式銷售。

體(ti) 育賽事商業(ye) 讚助：尋找潛在的賽事讚助商是賽事運營的重要環節，根據賽事的類型和規模，可將讚助商劃分為(wei) 冠名讚助商、主讚助商、次級讚助商、供應商等，潛在目標主要包括比賽項目相關(guan) 體(ti) 育用品企業(ye) 、受眾(zhong) 群體(ti) 與(yu) 定位契合度較高的企業(ye) 以及賽事參賽運動員代言的產(chan) 品企業(ye) 等。商業(ye) 讚助的獲取難易以及讚助規模與(yu) 賽事的受眾(zhong) 規模密切相關(guan) ，受眾(zhong) 規模及影響力越大，讚助資源也會(hui) 越多。

國家統計局數據顯示，2023年上半年，體(ti) 育娛樂(le) 用品類商品零售額增長10.5%，戶外用品呈現消費升級趨勢。

到2025年，體(ti) 育產(chan) 業(ye) 總規模達到5萬(wan) 億(yi) 元，並明確提到，以籌備北京2022年冬奧會(hui) 為(wei) 契機，實現冰雪運動跨越式發展。到2025年，中國冰雪旅遊人數將超過5億(yi) 人次，國內(nei) 冰雪旅遊收入將超1.1萬(wan) 億(yi) 元。

《中國體(ti) 育賽事行業(ye) 市場全景調研研究報告》由中研普華行業(ye) 分析專(zhuan) 家領銜撰寫(xie) ，主要分析了體(ti) 育賽事行業(ye) 的市場規模、發展現狀與(yu) 投資前景，同時對行業(ye) 的未來發展做出科學的趨勢預測和專(zhuan) 業(ye) 的行業(ye) 數據分析，幫助客戶評估行業(ye) 投資價(jia) 值。

體(ti) 育賽事行業(ye) 研究報告中的行業(ye) 數據分析以權威的國家統計數據為(wei) 基礎，采用宏觀和微觀相結合的分析方式，利用科學的統計分析方法，在描述行業(ye) 概貌的同時，對體(ti) 育賽事行業(ye) 進行細化分析，重點企業(ye) 狀況等。報告中主要運用圖表及表格方式，直觀地闡明了行業(ye) 的經濟類型構成、規模構成、經營效益比較、供需狀況等，是企業(ye) 了解體(ti) 育賽事行業(ye) 市場狀況必不可少的助手。