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如果把“雙十一”看作電商一年一度的大考，今年的大考來得尤其早。各大電商平台紛紛公布了今年規則，除了天貓淘寶、京東(dong) 等，快手、小紅書(shu) 等平台也紛紛參戰。

20日，淘天集團宣布，天貓“雙11”預售將於(yu) 10月24日晚8點開啟。今年“雙11”在跨店滿300減50的基礎之上，首次大規模推出官方直降、立減，不用湊單，一件就打折，預計將有超過8000萬(wan) 商品降至全年最低價(jia) 。

京東(dong) 19日表示，“雙11”大促在10月23日20點開啟，沒有預售，現貨開賣，超8億(yi) 商品(sku)整個(ge) 雙11期間全程價(jia) 保，參與(yu) 百億(yi) 補貼的商品數量將達到“618”時的2倍。

拚多多的活動時間表與(yu) 去年變化不大，是從(cong) 10月20日至11月13日。

快手稱，10月18日至10月30日為(wei) 預售期，10月31日至11月3日為(wei) 尾款期，10月31日至11月11日為(wei) 正式周期，在保證低價(jia) 的同時，針對所有大牌商品，同步上線正品險。

小紅書(shu) 表示，在玩法上，為(wei) 用戶提供跨店滿減+直降、主會(hui) 場領券和直播間紅包等三大玩法。其中主會(hui) 場領券最高可得1111元無門檻購物紅包。

“低價(jia) ”“買(mai) 貴賠付”等成關(guan) 鍵詞

新的流量組合背後，“雙十一”真正的競爭(zheng) 焦點還在價(jia) 格戰。今年以來電商紛紛推出“百億(yi) 補貼”，強調價(jia) 格力，延續到“雙十一”，價(jia) 格戰進一步升級。據天貓內(nei) 部人士透露，今年天貓“雙十一”最大的不一樣，是新增了“雙十一天天低價(jia) ”活動，對應打標商品將獲加權流量。

為(wei) 滿足用戶需求，今年快消行業(ye) 提供“雙通道”，同一店鋪的不同商品，可以在跨店滿減和立減之間靈活選擇。但今年的總體(ti) 趨勢是“大力扶持新品、趨勢品類、優(you) 價(jia) 商品”。

“在經濟下行周期中，消費者即便有錢也不敢花，折扣零售和低價(jia) 零售的生命力就會(hui) 較為(wei) 旺盛，以低價(jia) 商品為(wei) 主的直播帶貨能夠持續火爆，也說明了低價(jia) 策略依然有吸引力。”百聯谘詢創始人莊帥認為(wei) 。

京東(dong) 零售CEO辛利軍(jun) 近日表示，從(cong) 趨勢看，消費者更加理性，可以買(mai) 貴的，但不能買(mai) 貴了，低價(jia) 是京東(dong) 刻在骨子裏的基因，京東(dong) 會(hui) 在供應鏈裏“擠水分”，讓利給用戶和合作夥(huo) 伴。

網絡購物作為(wei) 一種新興(xing) 的商業(ye) 模式，與(yu) 傳(chuan) 統購物模式有很大差別。而每一種新的商業(ye) 模式，在其出現和發展過程中，都需要具備相應的環境，網絡購物也不例外。近年來網絡的快速發展，人們(men) 對網絡更多的需求都為(wei) 網絡購物提供了發展的環境和空間。

網絡購物平台是指消費者可以在網上尋找自己想要的商品，然後進行網上購買(mai) ，網上支付，最後拿到自己所需的東(dong) 西。網上購物的種類越來越多，從(cong) C2C淘寶網、百度有啊等個(ge) 人對個(ge) 人到B2C的華強商城、凡客等對個(ge) 人，在到現在的S2C中小型店鋪對個(ge) 人，以及在傳(chuan) 統網購B2C、C2C模式基礎上融合了3D技術的3D購物商城中國購。

2022年網絡零售繼續保持增長，成為(wei) 擴大內(nei) 需、拓展消費的重要力量。截至2023年6月，我國網民規模達10.79億(yi) 人，較2022年12月增長1109萬(wan) 人，互聯網普及率達76.4%。截至6月，我國網絡購物用戶規模達8.84億(yi) 人，較2022年12月增加3880萬(wan) 人，占網民整體(ti) 的82%。

網絡購物平台行業(ye) 發展分析

中國新聞網微博20日針對“今年‘雙11’你打算囤貨嗎”發起調查。結果顯示，選擇“不買(mai) ”和“看情況”的網友最多。但從(cong) 往年看，網友向來是“嘴硬身體(ti) 誠實”，最終或還是忍不住下單。

數據顯示，網購依然是消費者青睞的購物方式之一。據商務部網站20日消息，網絡零售拉動消費效應顯著。前三季度，全國網上年貨節、雙品網購節共舉(ju) 辦係列活動100餘(yu) 場，充分挖掘和釋放消費潛力。

國家統計局數據顯示，1-9月，全國網上零售額10.8萬(wan) 億(yi) 元，增長11.6%，高於(yu) 社會(hui) 消費品零售總額增速4.8個(ge) 百分點，實物網零對社零增長貢獻率達33.9%

作為(wei) 數字經濟的重要業(ye) 態，網購消費在助力消費增長中持續發揮積極作用。2023年上半年，全國網上零售額達7.16萬(wan) 億(yi) 元，同比增長13.1%。其中，實物商品網上零售額6.06萬(wan) 億(yi) 元，增長10.8%，占社會(hui) 消費品零售總額的比重為(wei) 26.6%，在消費中占比穩步提升。

目前趨勢下，消費者越來越注重個(ge) 性化、定製化的消費體(ti) 驗，品牌和商品質量、服務體(ti) 驗等因素成為(wei) 消費者購買(mai) 決(jue) 策的重要考慮因素。在這一趨勢下，企業(ye) 需要加強品牌建設和服務升級，以滿足消費者需求

從(cong) 市場競爭(zheng) 來看，網絡購物市場競爭(zheng) 逐步從(cong) 粗放發展轉向深耕細作，電商平台積極通過多種方式尋求新增長。一是推進組織改革以適應市場變化。上半年，多家電商平台陸續在組織和人事等方麵進行深度改革，力圖加快組織更新速度、提升敏捷程度。二是采用低價(jia) 策略吸引用戶。電商平台重新聚焦低價(jia) 策略以提升用戶的活躍度和下單轉化，同時進一步觸達廣大下沉市場潛在用戶。三是積極拓展海外電商業(ye) 務。拚多多跨境電商平台Temu和快時尚服裝跨境電商平台SHEIN保持較快增長，在一季度分別位居美國各類應用下載量第一和第五。電商平台積極探索業(ye) 務出海，有助於(yu) 進一步形成中國製造和中國電商的發展勢能。

我國網絡零售市場中，天貓占比達到了32.5%，淘寶為(wei) 22.8%，京東(dong) 為(wei) 16%，拚多多為(wei) 10.1%，蘇寧為(wei) 2%。除了這些常規的電商平台之外，近年來在“宅經濟”的驅使下，“即時零售”這一新型零售行業(ye) 的快速崛起，以“美團閃送”、“餓了麽(me) ”、“盒馬生鮮”等行業(ye) 為(wei) 代表的帶領下，美團、餓了麽(me) 等行業(ye) 的市場份額也在逐漸上升。