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最新的調查顯示嬰幼兒(er) 快消品行業(ye) 在中國保持高兩(liang) 位數增長(18%)，在過去一年銷售額接近1030億(yi) 人民幣，顯示了這個(ge) 市場對於(yu) 製造商和零售商巨大的商業(ye) 潛力。

為(wei) 了更好地理解嬰幼兒(er) 快消品行業(ye) 中，諸如嬰兒(er) 食品和尿布等產(chan) 品的市場趨勢以及消費者行為(wei) ，尼爾森對來自包括中國在內(nei) 的60個(ge) 國家的消費者進行了線上調查，這些受訪者在過去五年內(nei) 都曾有過嬰幼兒(er) 快消品的購買(mai) 行為(wei) 。調查洞察了消費者的購買(mai) 行為(wei) 以及線上線下資源將有效影響實際購買(mai) 行為(wei) 。在中國，單獨二孩政策、快速城市化、對國家的強信心都促使消費者采取一種更便利的生活方式，這使得嬰兒(er) 奶粉和嬰兒(er) 食品更受歡迎。

有機和健康的選擇

超過三分之一的中國受訪者表示當他們(men) 選擇某一嬰兒(er) 食品時，豐(feng) 富的營養(yang) (36%)、安全的原料及加工方式(43%)是十分重要的考慮因素，分別排在重要性的第二和第三位。而可信賴的品牌以45%的得票率排在所有考慮因素的第一位。有機或純天然食品同樣是一個(ge) 十分重要的考慮因素，尤其在亞(ya) 太地區，31%的受訪者選擇了這一選項。相比於(yu) 非洲或中東(dong) 、拉丁美洲和北美地區，分別僅(jin) 有26%、20%和18%的受訪者表示有機食品是其在決(jue) 定購買(mai) 嬰兒(er) 食品時的一個(ge) 重要考慮因素。

“消費者的健康意識逐漸增強並尋求天然的、少加工的食品。對於(yu) 嬰兒(er) 食品，消費者的這一期待更甚”尼爾森研究人員表示，“越來越多的父母正尋求能夠保證他們(men) 孩子健康生活的食品，就算為(wei) 此多花一點錢。我們(men) 期待著這一細分市場能夠隨著越來越多的父母對於(yu) 高價(jia) 產(chan) 品消費能力的提升而繼續成長。在出生率較低且嬰幼兒(er) 快消品市場接近飽和的發達國家市場，嬰幼兒(er) 快消品的增長主要來源於(yu) 創新和產(chan) 品升級。在發展中國家，創新仍舊是重要因素，但對嬰幼兒(er) 快消品日漸增長的需求將會(hui) 是市場成長的最大驅動力。”

中國消費者對嬰兒(er) 食品和嬰兒(er) 尿布品牌忠誠度高

中國嬰幼兒(er) 快消品消費者進行嬰兒(er) 食品和尿布采購時，分別有52%和50%的消費者表示他們(men) 並不在意價(jia) 格因素。相比之下，隻有36%的印度受訪者、36%的日本受訪者和21%的澳大利亞(ya) 受訪者表示他們(men) 在購買(mai) 心儀(yi) 品牌的嬰兒(er) 食品時不考慮價(jia) 格。中國消費者與(yu) 亞(ya) 太其他國家消費者相比，同樣對知名品牌(78%)有著更強的信任。至於(yu) 品牌忠誠度，73%的受訪中國消費者曾經更換過嬰兒(er) 食品品牌的，並且來自家人和朋友的良好反饋是導致他們(men) 更換品牌最重要的原因(52%)。與(yu) 其他亞(ya) 洲國家消費者相比，中國消費者對尿布品牌的忠誠度略高一籌。僅(jin) 有63%的中國受訪者表示他們(men) 曾經更換過尿布品牌。相比之下，當被問及是否更換過尿布品牌時，日本、越南和泰國中消費者更換品牌的比例分別高達88%、87%、83%。

中國消費者引領嬰幼兒(er) 產(chan) 品線上購買(mai)

相較於(yu) 線上消費，中國消費者更傾(qing) 向於(yu) 在實體(ti) 店購買(mai) 嬰幼兒(er) 用品。但這一趨勢正隨著越來越多的消費者轉移至線上渠道而發生改變。電子商務零售商由於(yu) 實體(ti) 基礎設施資金投入的減少以及供應環節的減少，而得以在價(jia) 格和便利性上取得優(you) 勢，進而參與(yu) 競爭(zheng) 。線上購物同樣為(wei) 忙碌的父母提供了一個(ge) 非常具有吸引力的主張——無論何時何地隨心所欲進行購物，並享受免費送貨上門服務帶來的便利性。

中國消費者這在線上購買(mai) 哪些嬰幼兒(er) 產(chan) 品?中國消費者的調查結果顯示，他們(men) 最有可能購買(mai) 嬰幼兒(er) 玩具(44%)和嬰兒(er) 服裝(37%)。三分之二的中國受訪消費者表示他們(men) 在線上購買(mai) 過尿布，而27%的受訪者在線上購買(mai) 過嬰兒(er) 食品。

亞(ya) 太地區始終引領著線上購物行為(wei) ，尤其是對於(yu) 尿布和嬰兒(er) 食品。在這一地區中31%的受訪者表示他們(men) 曾經線上購買(mai) 過尿布，四分之一的受訪者在線購買(mai) 過嬰兒(er) 食品。在亞(ya) 洲範圍內(nei) ，中國大陸、香港和韓國引領著在線購物的潮流。中國的電子商務正經曆著快速增長。

“電子商務在亞(ya) 洲的影響力受多個(ge) 因素驅動。基礎設施提升、日漸普及的智能手機以及互聯網滲透為(wei) 市場帶來了更多的潛在線上購物者，尤其在農(nong) 村地區。同樣的，線上商品的類別相較於(yu) 傳(chuan) 統渠道也更加豐(feng) 富，使消費者得以進入一個(ge) 前所未有的商品新世界。”