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中國式中產(chan) 與(yu) 西方“有錢有閑”的中產(chan) 階層不同。中國式中產(chan) 麵臨(lin) 很多的職業(ye) 壓力或者時間精力的限製，還在邁向“精神中產(chan) ”的途中，在休閑消費上還沒有變成常規化的、規律性的消費，各方麵的表現都具備一定的中國式特色和趨勢。

趨勢一：中產(chan) 階層難解休閑悖論，“有錢無閑”矛盾日益凸顯

目前，我國公民已享有法定假日114天，中國人有1/3時間是在休閑中度過。在中國“中產(chan) 階層熱”不斷湧動的同時，“休閑熱”也同樣在國家積極的推動下日趨興(xing) 起。目前我國的“十一”黃金周的旅遊消費中，中產(chan) 階層無疑是其中的主要力量。

當人們(men) “跑步進入”中產(chan) 階層時，真正的休閑生活能“跟上趟”嗎?

調查顯示，2012年近五成的中產(chan) 階層精神壓力對身體(ti) 健康有極大或比較大的影響，與(yu) 此同時，2010-2012年，中產(chan) 階層的精神壓力普遍上升(參見圖1.1)。在這樣的壓力與(yu) 焦慮下，中產(chan) 階層的休閑生活充滿矛盾和悖論。隨著階層上升，成就動機也更強(參見圖1.5)，他們(men) 永遠放不下工作，休閑和睡眠時間反而越來越少(參見圖1.3)。然而，隨著階層上升，他們(men) 更渴望休閑，向往西方發達國家悠閑浪漫的生活方式。

由此可見，中國的中產(chan) 階層的生活本身並不西方中產(chan) 那樣輕鬆，他們(men) 並不是有錢有閑一族，而是精神壓力很大的人群。他們(men) 工作時間長，壓力大，希望事業(ye) 有成，同時又向往浪漫休閑。

目前，對於(yu) 中產(chan) 階層家庭而言，限製他們(men) 更廣泛的休閑消費的已不僅(jin) 僅(jin) 是，或者說，不主要是經濟問題了，時間與(yu) 精力才是最主要的方麵。他們(men) 出遊一方麵是為(wei) 了消費與(yu) 享受，但同時也是對繁忙工作的一種暫時逃離，是把自己從(cong) 緊張的工作壓力與(yu) 都市生活中短暫地解放出來。因此，釋放、減壓是他們(men) 最大的需求，而且會(hui) 越來越明顯。

趨勢二：各項休閑活動支出普遍攀升，旅行花費增幅最大

休閑消費的出現與(yu) 不斷增加的趨勢是城市中產(chan) 階層追求生活質量的主要表現之一。我們(men) 在對城市中產(chan) 階層的調查中，發現他們(men) 當中的大部分人在休閑時所從(cong) 事的活動總是要與(yu) 花錢聯係在一起，並且隨著生活與(yu) 工作壓力和人們(men) 追求生活質量的要求的增加，休閑在中產(chan) 階層家庭消費中占據越來越重要的位置。

2010-2012年的調查顯示，中產(chan) 階層各項休閑活動花費普遍上升。其中，旅行和文藝活動上的花費增幅最大，相比2010而言，中產(chan) 階層2012年人均旅行和文藝活動支出30%，其次是運動健身(增長22.5%)，美容支出增長18.1%，休閑外用餐支出增長10.4%(參見圖2.1)。

就不同類型的休閑活動支出額度比較而言，高到底依次是：旅行、運動健身、美容、文藝活動、外用餐(並且在男女、各個(ge) 年齡階段、階層排序、不同城市界別皆如此)(參見圖2.1)。

在各項休閑活動上的支出，隨著階層上升和城市級別上升而上升。與(yu) 此同時，健身、美容、文藝活動的支出隨著受教育水平上升而上升，並且擁有碩士及以上學曆的中產(chan) 在各項休閑活動上的支出均高於(yu) 其它學曆的中產(chan) 。(參見表2.1)

注：運動健身包括健身房健身運動和購買(mai) 運動產(chan) 品支出，文藝活動包括現場觀看文藝活動、購買(mai) 磁帶/CD/DVD等電子出版物及購買(mai) 書(shu) 籍的支出。

數據來源:新生代市場監測機構中國新富市場與(yu) 媒體(ti) 研究，即H3，2010-2012.研究對象：WI1-4，樣本量=9243

旅行運動健身美容文藝活動休閑外用餐

Total196825213396534991337

社會(hui) 階層中產(chan) 入門級154764079348826601197

中產(chan) 精英級240695795424738041533

中產(chan) 頂尖級339877983516059251736

城市級別一線城市219765348406637611428

二線城市1626749150380230991205

受教育程度高中/中專(zhuan) 及以下197404510307329661360

大專(zhuan) 高職178674725378831481374

大學193525160400535021313

碩士及以上2557163604287411501398

數據來源:新生代市場監測機構中國新富市場與(yu) 媒體(ti) 研究，即H3，2010-2012.研究對象：WI1-4，樣本量=9243

趨勢三：出境旅遊漸成氣候，費用和時間仍是最主要考慮因素

在對於(yu) 中產(chan) 階層的一些形象描述中，旅遊是一種對生活品味的追求象征。調查顯示，八成以上的中產(chan) 過去一年外出私人旅行，並且人數也不斷增加。與(yu) 此同時，近三年來，中產(chan) 階層旅遊花費也普遍增長，其平均支出從(cong) 2010年的15163元到2012年的19682元。

值得注意的是，就不同距離而言，境外遊增長最快(2010-2012年增長13%)，三成以上的中產(chan) 2012年曾經出境旅遊，並且44.9%的中產(chan) 在未來一年有出境旅遊計劃，境外遊市場潛力巨大。對於(yu) 中產(chan) 而言，香港(48.5%)、澳門(31.4%)是中產(chan) 境外遊的首選，而距離較近的日(26.9%)、韓(18.9%)、台灣(15.1%)、泰(8.9%)等亞(ya) 太地區也更受歡迎(參見圖4.3)

20102012增長

Total15,16319,6824,519

中產(chan) 頂尖級24,35333,9879,634

中產(chan) 精英級18,87624,0695,193

中產(chan) 入門級11,89715,4763,579

數據來源:新生代市場監測機構中國新富市場與(yu) 媒體(ti) 研究，即H3，2010-2012.研究對象：WI1-4及過去一年外出旅行過，樣本量=8588.

當他們(men) 選擇出境旅遊時，成本和預算、行程和假期之間匹配是他們(men) 最首要的考慮因素。與(yu) 此同時，氣候環境、安全性、辦理手續方便性、優(you) 良休閑設施及服務也是越來越多的中產(chan) 的考慮因素(增長比例均超過10%)。此外，也有越來越多的中產(chan) 為(wei) 了“享受購物樂(le) 趣”、“體(ti) 驗新奇和冒險刺激”和“觀看體(ti) 育賽事和科技展覽”出境旅遊。這意味著中國的中產(chan) 出去玩不是為(wei) 了增長見識，豐(feng) 富自己的精神層麵，而是為(wei) 了發泄、釋放，短暫的逃避工作。

不同層級的中產(chan) 人群亦有明顯差異。入門級中產(chan) 則在平衡時間和經濟上的矛盾上考慮更多，而中產(chan) 頂尖級在“觀看重大體(ti) 育賽事/科技展覽”、“探親(qin) 訪友”、“體(ti) 驗新奇和冒險的刺激”、“享受購物的樂(le) 趣”的傾(qing) 向性上更強，顯示出更多對精神層麵享受的期待。

無論國內(nei) 旅遊還是出境旅遊，人們(men) 越來越希望遠離“麥當勞化的團隊旅遊”，而“喜歡自主安排時間和行程”(占83.6%，2010-2012年增長5.8%)，出境旅行時也越來越多人會(hui) 考慮“自助旅行易於(yu) 安排(機票和酒店住宿)”(占比19.4%，2010-2012增長了7%)。

趨勢四：定期運動健身逐年下降，高投入時尚運動備受親(qin) 睞

中產(chan) 階層健康意識逐年上升，但實際參加運動的人數卻逐年下降(參見圖2.2)。但就2012年數據顯示，僅(jin) 有55.7%的中產(chan) 每周運動健身，21.8%的中產(chan) 從(cong) 不運動。與(yu) 此伴隨的是，不參加運動的人群比例逐年上升，人們(men) 平均運動頻率也逐年下降。

健身房健身作為(wei) 一種時尚運動休閑，逐漸成為(wei) 中產(chan) 階層的日常生活方式。中產(chan) 階層中約有四成定期去健身房健身，並且78.6%的人過去一年購買(mai) 過專(zhuan) 業(ye) 運動用品和衣服鞋帽。而定期去健身房健身的人數及支出、購買(mai) 專(zhuan) 業(ye) 運動用品的比例及支出皆隨著階層上升而上升。

頂級中產(chan) 基本已經形成比較穩定的健身習(xi) 慣，投入和參與(yu) 度都逐年上升，與(yu) 此同時，他們(men) 在健身房健身和購買(mai) 專(zhuan) 業(ye) 運動用品和衣服鞋帽等方麵花費遠遠高於(yu) 入門級和精英級，顯示出極大的市場潛力。但精英和入門級中產(chan) 的習(xi) 慣尚不穩定，有一定的隨意性，但支出也是上升的，健身習(xi) 慣還在過程中。因為(wei) 資產(chan) 越少的人壓力越大，越忙，越容易麵臨(lin) 平衡的問題。

趨勢五：男性也“愛美”，男性美容市場潛力巨大

愛美意味著中產(chan) 開始關(guan) 注個(ge) 人形象了，展示自己的修養(yang) 和氣質。

走在世界潮流尖端的歐美等國家，專(zhuan) 業(ye) 男士美容院已經發展的相當成熟，男士下了班去做Spa或者麵部護理是像去做運動一樣平常的事情，而大多數中國男士會(hui) 覺得不好意思走進美容院或Spa館，即使去往往也是為(wei) 了陪太太或女朋友。

近期調查顯示，許多男性的美容意識開始萌芽，男性美容院的理念也得到越來越多人的認可和接受。盡管定期去美容院做美容的人群仍以女性為(wei) 主(2012年男女比例為(wei) 18.3%：81.7%)，但男性中產(chan) 人群近三年來增長極為(wei) 迅速(增長率為(wei) 4.8%)，並且他們(men) 在美容上平均花費的增幅高達30%，遠高於(yu) 女性，由此可見，男性美容業(ye) 發展潛力巨大(參見表4.1)。

把握男人形象提升的關(guan) 鍵時期，是美容業(ye) 擴大市場的關(guan) 鍵。18-39歲中青年男性定期去美容院做美容的人數更多，花費也更多，並且增長明顯，顯示出極大的市場潛力(參見表4.2)。

與(yu) 此同時，中產(chan) 頂尖級和精英級有著極大的消費潛力，他們(men) 的經濟基礎更好，愈是事業(ye) 有成的男性，愈關(guan) 注自己的麵子和形象。其中，頂尖級中產(chan) 的表現尤為(wei) 突出，三成以上的頂級中產(chan) 已將定期養(yang) 護視為(wei) 一種生活習(xi) 慣，也更願意消費(其美容花費2010-2012年增幅超過40%)，是美容院主要的服務對象。而年輕、中產(chan) 入門級、二線城市市場人口基數大，有遼闊的市場可以開發，但美容消費者的消費意識不夠成熟，參與(yu) 度不高，仍需要大力培育。

男性美容的興(xing) 起體(ti) 現了人們(men) 對放鬆身心、健康與(yu) 美、提升生活品質的消費需求，相信經過幾年的市場培育，一定會(hui) 有越來越多的男性的美容需求被激活，男性美容院也會(hui) 隨著男性美容的興(xing) 起而日漸擴大。

趨勢六：文化上追逐精神“中產(chan) ”，亦享受視覺盛宴

中產(chan) 階層在休閑活動中，不僅(jin) 僅(jin) 享受消費，也重視文化資本的提升。因此，在工作之餘(yu) ，參加各種培訓、閱讀圖書(shu) 是中產(chan) 階級群體(ti) 重要的生活內(nei) 容。

調查顯示，74.1%的中產(chan) 過去一年購買(mai) 過圖書(shu) ，平均支出為(wei) 557，比起2010年，平均花費增長22%。大約有30%的中產(chan) 階級在2012年參加了教育培訓，比2010年增長8.9%，其中男性、年齡在18-39歲、精英級和頂尖級、有大學本科及以上學曆、工作在一線城市的中產(chan) 階級參加教育培訓的情況更多見。中產(chan) 頂尖級在教育培訓上的需求增長極快(2010至2012的增長率達到25.9%)，有著極大的市場潛力。

2012年，有60%以上中產(chan) 會(hui) 選擇到現場觀看文藝活動(相比2010增長12%)，而平均文藝活動花費的增幅也達到32.6%。現場觀看文藝活動以年輕化、高階層、高學曆傾(qing) 向性較為(wei) 明顯。到現場觀看文娛活動人群比例，隨著年齡上升而下降，亦隨著階層和受教育程度上升而增加。男性、年齡在30-39歲、入門級和精英級、工作在二線城市的中產(chan) 人群比例及其投入正在更加快速地增長，顯示出巨大的市場潛力。

一方麵，中產(chan) 階級有向上躍升願望和地位憂慮，這就促使他們(men) 有較強的學習(xi) 動機，以提升文化資本競爭(zheng) 優(you) 勢。中產(chan) 階層特別是正處於(yu) 地位上升時期的群體(ti) 或階級對於(yu) 高雅品味更感興(xing) 趣，更為(wei) 強烈的關(guan) 注和學習(xi) 品位。另一方麵，則是想顯出一種身份的區隔，不僅(jin) 區隔與(yu) 其他階級，特別是下層階級，同時也是內(nei) 部不同群體(ti) 的區隔。在深訪中我們(men) 發現，許多中產(chan) 階層自認為(wei) “比富人或其它非中產(chan) 更有優(you) 勢的地方，那就是文化品位”。

小結：

中產(chan) 階層的消費超越了傳(chuan) 統的生存必需型消費為(wei) 主的消費模式，他們(men) 更多的消費活動也越來越具有了休閑和享受色彩。在休閑意識與(yu) 各類休閑項目的消費上，特別是高投入的享受型消費，隨著階層上升而上升，並且精神享受型消費也不斷延伸。入門級中產(chan) 階層的享受型消費是有限的、或者說是有節製的，雖然他們(men) 的收入不菲，但顯然還不足以支持他們(men) 的欲求，二來他們(men) 的工作壓力與(yu) 時間也構成一定程度的限製，休閑消費習(xi) 慣尚未完全成型。他們(men) 的娛樂(le) 、休閑消費在一定程度上，與(yu) 其說是一種享受，還不如說是對單調與(yu) 緊張生活的調節。如旅遊的購物、屬於(yu) 娛樂(le) 型而非文化型，健身的習(xi) 慣並未穩定，具有反複性等。

而那些具有一定財富基礎的頂尖級中產(chan) 往往在休閑生活上擁有更大的自由。中產(chan) 頂尖級具有財力和需求優(you) 勢,他們(men) 更懂得享受高質量的生活方式，消費習(xi) 慣也更為(wei) 穩定，他們(men) 更積極並更廣泛的尋求各種時尚休閑方式。

總之，中國中產(chan) 階層追逐向“精神中產(chan) ”升級，演繹了以上種種消費趨勢，這些發展趨勢將為(wei) 正在興(xing) 起與(yu) 擴大的服務業(ye) 帶來極大的市場機會(hui) 。