公海赌赌船官网jc710北京

美妝行業(ye) 市場前景怎樣?隨著“顏值經濟”崛起，美妝表現出較強的增長韌性。需求端持續發力，人均消費增長潛力大，美妝消費需求呈高端化、細分化。

在供應端，行業(ye) 迎來史上最強監管，加之競爭(zheng) 加劇、流量成本升高，過去一年的美妝產(chan) 業(ye) 比往年更“卷”一些，無疑是行業(ye) “痛點”十足的一年。

美妝產(chan) 業(ye) 崛起，整體(ti) 來看，行業(ye) 入局玩家持續增加，市場加速淘汰，頭部玩家優(you) 勢更明顯。護膚市場仍占主體(ti) ，但競爭(zheng) 激烈，彩妝市場增長勢頭迅猛，大有可為(wei) 。

當前產(chan) 業(ye) 進入洗牌期，要想贏得市場競爭(zheng) ，找到破局點，從(cong) 生產(chan) 研發、渠道再到銷售端，仍是一場營銷力、渠道力和產(chan) 品力的長跑。進行數字化轉型的企業(ye) 將脫穎而出，實現美妝行業(ye) 的再一次升級。

中國美妝行業(ye) 發展狀況分析

80，90年代國人對於(yu) 爽膚水、麵霜、眼霜、精華是沒有概念的，更別提唇彩、睫毛膏、眼影這些彩妝需求。那時候大概隻有“擦臉油”這個(ge) 名字，從(cong) 這個(ge) 顯得有點隨意的名詞中，看到當時人們(men) 對於(yu) 美的態度。那時候估計很難想象，今天的大街上隨處可見賣化妝品的店鋪，也更加不可能見到如今各種各樣的購物中心裏滿是美妝店。

在過去的十年當中，國際美妝品牌讓國內(nei) 消費者養(yang) 成了正確的消費理念。當護膚的意識不斷增強，人們(men) 對於(yu) 健康肌膚的理念逐步形成，追求容貌之美，“顏值經濟”開始促進這個(ge) 市場規模不斷加大。

近兩(liang) 年，疫情的大流行導致了消費者偏好的轉變，對美妝行業(ye) 也造成一定影響。消費者對健康和環保等問題的關(guan) 注不斷提高，對皮膚以及全身心的健康更為(wei) 重視，更多的人在尋找健康標簽和功能性的護膚品，人們(men) 更加注重美容護膚產(chan) 品的安全性、健康性以及環保性等方麵。

新一代互聯網的年輕群體(ti) ，要跟別人不一樣，不僅(jin) “佛係”，還要有個(ge) 性，要夠冷，夠淡，不像上一代，做什麽(me) 都充滿熱情，不熱情就是不正確的。他們(men) 還喜歡逼格，要夠大、夠裝，喜歡站在鄙視鏈頂端，俯瞰所有品牌和價(jia) 值。他們(men) 不在乎品牌，不在乎百年曆史。百年曆史品牌在他們(men) 眼裏成為(wei) 老套，新興(xing) 、有趣、高逼格成為(wei) 他們(men) 的主訴求。

因此，健康美妝產(chan) 品的需求逐漸增加，包括天然有機成分、無刺激性、低敏感、無添加等特性的健康美妝產(chan) 品越來越受到人們(men) 的關(guan) 注和喜愛。此外，近年來，健康飲食、健身運動、健康護膚等方麵的健康生活方式也已經成為(wei) 一種流行趨勢，這些趨勢也推動了健康美妝行業(ye) 的發展。可以說，健康美妝和近一年的健康潮流是相互關(guan) 聯的，它們(men) 共同推動了健康生活方式的興(xing) 起和發展。

數據顯示，2022年3月-2023年2月天貓健康美妝市場銷售額429.2億(yi) 元，銷售額同比下滑8.8%，銷售額占美妝整體(ti) 市場25.2%，占比較前一滾動年呈現增長。

從(cong) 近一年的健康美妝市場和整體(ti) 美妝市場的月度銷售額同比對比來看，從(cong) 2022年的下半年起，健康美妝的同比逐漸與(yu) 整體(ti) 市場拉開差距，對比整體(ti) 市場其銷售額的下滑幅度更小，同時在大促月份如6月、11月健康美妝市場呈現明顯增長。

運用化妝品和工具，采取合乎規則的步驟和技巧，對人的麵部、五官及其他部位進行渲染、描畫、整理，增強立體(ti) 印象，調整形色，掩飾缺陷，表現神采，從(cong) 而達到美容目的。化妝能表現出女性獨有的天然麗(li) 質，煥發風韻，增添魅力。成功的化妝能喚起女性心理和生理上的潛在活力，增強自信心，使人精神煥發，還有助於(yu) 消除疲勞，延緩衰老。企業(ye) 以互聯網為(wei) 依托，通過運用大數據、人工智能等先進技術手段，對商品的生產(chan) 、流通與(yu) 銷售過程進行升級改造，進而重塑業(ye) 態結構與(yu) 生態圈，並對線上服務、線下體(ti) 驗以及現代物流進行深度融合的零售新模式。未來電子商務平台即將消失，線上線下和物流結合在一起，才會(hui) 產(chan) 生新零售。線上是指雲(yun) 平台，線下是指銷售門店或生產(chan) 商，新物流消滅庫存，減少囤貨量。