公海赌赌船官网jc710北京

◆ 項目背景

湖南檳榔業(ye) 通過近十多年的迅速拓展現已逐漸成為(wei) 一個(ge) 擁有相當規模的新興(xing) 產(chan) 業(ye) ，目前湖南檳榔行業(ye) 直接和間接從(cong) 業(ye) 人員達20萬(wan) 人，全行業(ye) 年產(chan) 值超過13億(yi) 元，檳榔行業(ye) 已經成為(wei) 該省經濟發展的一大支柱產(chan) 業(ye) 。

隨著競爭(zheng) 的不斷加劇，通過幾年來的優(you) 勝劣汰已經形成了六大品牌，行業(ye) 內(nei) 部的競爭(zheng) 也演變成為(wei) 了這六大品牌之間的競爭(zheng) 。越來越激烈的同質化市場競爭(zheng) 中，越來越多的企業(ye) 也意識到了要占取更大的市場份額，就必須通過係統的品牌運作，企業(ye) 已進入品牌競爭(zheng) 時代，以品牌為(wei) 核心已成為(wei) 企業(ye) 重組和資源重新配置的重要機製。

廣告投放無疑是幾大檳榔生產(chan) 企業(ye) 在品牌構建方麵的關(guan) 鍵環節，為(wei) 了把握廣告的到達率、客戶對廣告畫麵及內(nei) 容喜愛度、客戶對品牌的認知度以及廣告對消費行為(wei) 的影響，更好地通過優(you) 化廣告來控製投放成本，提升品牌影響力和經濟效益，XX檳榔委托公海赌赌船官网jc710市場調查公司進行廣告投放的效果評估。公海赌赌船官网jc710市場調查公司與(yu) 各大企業(ye) 和廣告公司建立與(yu) 長期穩定的合作關(guan) 係，擁有全係列的廣告研究(涵蓋廣告訴求分析、廣告文案測試、廣告監測和廣告效果評估等)經驗和專(zhuan) 業(ye) 的團隊，確保研究取得實效。

◆ 項目實施

我們(men) 在湖南14各市州中依據城市消費者規模選擇200-500不同的消費者進行問卷訪問，在抽樣過程中對性別、年齡、職業(ye) 、收入等各方麵的配額進行控製，以盡可能地反映消費者的總體(ti) 概貌。問卷內(nei) 容涉及消費者品牌知名度、廣告總體(ti) 認知度、廣告到達率、廣告有效到達率、廣告人均接觸頻次、廣告畫麵喜愛度分析、廣告畫麵創意評估分析、廣告效益分析和廣告對購買(mai) 行為(wei) 影響力分析。

調查對象的選取及問卷的發放與(yu) 回收均由公海赌赌船官网jc710市場調查公司受專(zhuan) 職訪問員實施和完成，資深督導員負責監控調查的整個(ge) 過程，確保調查質量。在項目執行環節為(wei) 了確保調查實施過程規範、采集的數據真實可靠，公海赌赌船官网jc710市場調查公司對於(yu) 訪問員篩選培訓、調查執行、數據審核、錄入和統計分析環節均采用嚴(yan) 格的標準進行質量控製，采取嚴(yan) 格的製度以統一要求，力求調查數據真實可靠，與(yu) 調查實際相符。

◆ 項目成果

通過廣告效果的評估，掌握了消費者品牌知名度、廣告總體(ti) 認知度、廣告到達率、廣告有效到達率、廣告人均接觸頻次、廣告畫麵喜愛度分析、廣告畫麵創意評估分析、廣告效益分析和廣告對購買(mai) 行為(wei) 影響力分析等信息，為(wei) 進一步的有效營銷和策劃打下了基礎。